8月25日下午,为期3天的第54届中国特许加盟展在上海新国际博览中心落下帷幕。70余个细分行业来自海内外的500余个特许连锁品牌与3万余加盟创业者共飨这一年一度在上海的创业大集。上海站闭幕后,中国特许加盟展将于11月8-10日在广州琶洲国际会展中心举办其今年巡展最后一站。
连办15年,辐射范围更广,从江浙沪到全国
今年是中国特许加盟展在上海连续举办的第15年。从本届展会的参展品牌、参观观众的地域来源,可以看出上海站已从区域展变成辐射范围到全中国,甚至全球多个国家的大展。
据展会负责人介绍,过去几年,上海站就已经开始有部分参展品牌招商范围不再局限江浙沪地区,而是放眼全国,今年这一表现更为明显。比如西少爷目前只面向京津冀和加拿大多伦多区域开放特许经营,但也会参加上海站。
展会现场也能看到很多海外品牌参展,有来自马来西亚、新加坡、韩国、英国等的数十个海外连锁品牌,上海站的国际影响力可见一斑。
细分、深耕品牌唱主角加盟产业往深度发展
大市场竞争的激烈,让连锁企业纷纷探索在新的细分市场寻找增长机会,或进一步深化品牌,修炼内功,降低后端成本。这一现象也体现在本次上海站现场,企业更强调自身在行业的深耕度、在体系上做的充足准备,或者对细分市场的透彻洞察与新玩法。
以休闲饮品品牌为例,除了常见的奶茶、水果茶外,新增了坚果饮品、蜂蜜饮品等新式创意产品,产品不再流于表面的包装、形式,而更注重从核心成分,从消费者细分需求出发研发出全新的产品。
加盟行业在过去的几年一直营销大于管理,经过市场的洗礼和创业投资人的成长、积淀,开始向管理大于营销,为客户、为用户创造真正的价值转变。大多企业都不再一味强调投资回报率,而是更注重加盟商的培养与选择,谋求双方的共赢。
年轻人创业成主力向二三线城市集中
从现场及官方介绍数据来看,35岁以下的中青年占2019上海站观众的大多数,成为现在创业的主力人群。这既与现在年轻人生活成本高、压力大需要更为高额的投入回报有关,也与他们不再安于稳定公共事业工作,更富于挑战精神、尝试精神相连。
而据展会负责人介绍,虽然展会在上海举办,但从周边二三线甚至四线及以下城市、乡镇来的观众比重正在上升。这与去、今年来热议的“市场下沉”也十分吻合,消费升级趋势从一线城市逐级向二三四线城市扩展,青壮年人群向家乡城市返乡回移,以及此类城市还未大幅提升的生活、消费成本,让处于这些城市群的人有时间、有精力、也有一定的财力去积极改善、提升自己的生活,选择更为适合自己的生活、工作方式。
今年最后一城,11月广州,深耕华南
中国特许加盟展是全年多城巡展模式,继上海站后将于11月8日至10日在广州琶洲国际会展中心再度开展,此前已经先后在武汉、北京、南京举办。展会负责人介绍,作为华南市场重要的中心枢纽,广州的创业氛围浓厚,每一届的广州展不仅吸引了各行业的创新品牌及服务商参展,也受到了来自深圳、佛山、东莞、珠海、惠州、中山、江门以及港澳台等地投资人的关注。今年的广州站从往年的5月改至更为舒适的11月,意在为参展企业及观众提供更好的观展体验。而明年的上海站也已定档,继续8月上海新国际博览中心举办。
中国特许加盟展是由中国连锁经营协会主办的加盟专业展,创办于1999年,已连续举办54届。更多展会信息,可关注展会官网或官方微信公众号“中国特许展”了解。