据意大利侨网报道，一提到华人经济的升级与转型，外行人和内行人都会不约而同地想到同一个方向，那就是华人企业必须打造自己的品牌，逐步走向品牌经营的道路。但是，没有人能够说出，华人企业的品牌之路究竟该怎样走？切入点究竟在哪里？
笔者日前在威尼斯与来访的中国某著名品牌营销策划顾问机构的老总和首席策划师就以意大利为代表的欧洲华人企业的品牌运作问题进行了长时间的分析和探讨，最后我们就一个问题达成了共识，即，已经拥有完整产业链，并且想融入当地经济体系的华人企业，如果有长远的发展规划，那么，必然要同时走“产品制造”和“品牌经营”两条道路，谁先在“品牌经营”上迈出实质性的步伐，谁就将取得发展的主动权，有了这个主动权，就能够在行业内占据一定的主导地位。在一个产业突变、规则重树、座次重排的时代，是我们的华人企业面临与巨头们同台竞技的最好历史机遇。如果能够把握住“天赐良机”，那么，“华人制造”，甚至“华人创造”在未来意大利的经济舞台上将扮演更加重要的角色。
历史已经反复证明，经济变革、观念变革和消费变革，必然带来产业突变，企业唯一正确的选择就是，洞察产业本质，破解突变基因，抓住历史机遇。伟大的商业，需要伟大的想象力。打破心智屏障，打破市场边界，重新想象，重新建构，一切皆有可能。
意大利(欧洲)华人企业是完全植根于西方商业文化体系中的细胞，所以企业在发展过程中，必然要汲取西方的营销理论，当然也不能完全像西方企业那样，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现。但更不能在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，只赚今天的钱，全然不顾企业明天的市场定位于发展空间。
“未来五年，意大利华人企业能涌现出几个著名品牌”？笔者乐观地估计，如果以普拉托为代表的时尚产业集群中出现一批具有战略眼光的企业家，愿意为企业文化的建设、为品牌的策划、推广进行应有的投入，那么，若干年后，在某一次重要的国际性文化活动的赞助商标准形象Logo表上，我们应该可以从几十家的赞助商中，找到三、五个我们华人企业的Logo标志。也许有人会说，华人企业走到这一步，其品牌未必就已经是著名品牌。不错，但是在打造著名品牌的过程中，必然会有一些华人企业的品牌高调成为顶级文体活动的赞助商。
意大利(欧洲)的华人社会，是高智商人才相对奇缺的社会，在这样一个特殊的环境里，如果大家一致认为企业的发展遇到了瓶颈，如果企业界纷纷开始寻找“外脑”，那么，在可以预见的2011年——2012年，一定会有专门为我们华人企业“既解决生存问题，又着眼长远，实现良性发展，开创中小企业的实效品牌营销传播之道”的品牌策划推广机构闪亮登场。
让品牌的核心价值理念与产品利益点合而为一向目标消费者进行有效诉求，从而实现品牌效应拉动产品销售，产品销售反哺品牌保鲜——如果我们的华人企业能够步入这样一种良性循环，那么，华人经济的可持续发展能力将会进一步增强。我们希望这能够成为华人经济时代的主旋律！
