如何打造中国的世界品牌

    中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰做客人民网“品牌强国”系列访谈节目，在围绕“如何打造中国的世界品牌”这一主题与广大网民交流时表示：现在各行各业都在打造品牌，可以说品牌已经成为一个世界语言，渗透到各行各业，而且超越民族、超越国界，而且品牌是时尚、是潮流，拥有品牌就拥有市场。



解艾兰说，对品牌来讲，在市场经济下，同质的产品、同类的产品，有没有牌子，它的价格一般相差10%—20%，或者说几倍、十几倍，甚至于几十倍。 为什么有没有牌子会有这个差价的问题？前不久我看到报纸上登了一个法国拉菲葡萄酒瓶子，一个空瓶子标价就2000元，还有三里屯有一个专售苹果产品的专卖店，大家知道家电不仅国际上、国内的品牌也很多，苹果这个专卖店，大家把这个门槛给挤破了，说明大家认牌子。所以，拥有品牌对任何一个单位来讲，不仅是它经济实力的象征，也是社会诚信的重要标志。对于一个国家来讲，对于品牌的多少，不仅是这个国家经济实力的象征，也是这个国家民族素质的整体体现。为了品牌强国，我们必须立民族之气，创世界名牌。



解艾兰认为，我们国家今年改革开放32年，在32年里，我们国家的品牌发展，经历了一个飞速发展阶段，也可以说从无到有、从少到多，大约经历了以下几个阶段



首先从80年代开始，也就是改革开放的前10年，大家对品牌的认识，有所认识，但一知半解，处于蒙蒙胧胧的。这一点，由于我们国家从解放以后，长期处于计划经济，生产计划国家下，材料国家拨，产品国家包销，所以它就缺少市场竞争的意识。因此，会出现皇帝女儿不愁嫁。现在市场经济了，美女都愁嫁，多少美女成了“剩女”了。这是第一个阶段。第二个阶段，也就是90年代的中期到末期，我们是一个品牌发展期，在这个时候，企业经历了迅速的发展，设备的完善，技术不断的提升，在这一阶段，我们创出了一批自己的牌子，比如说纺织、家电、服装、IT通信等等一些消费品的品牌，这个阶段是我们国家打出了一批自己的牌子。



第三个阶段，也就是进入新世纪，从2000年开始，因为这个时候我们加入世贸，成为了WTO成员国，这个时候中国的市场也面临着对外开放。所以，这样加上国外知名品牌的陆续进入中国的市场，加剧了国内市场的激烈竞争，也开始使我们企业和企业家们认识到市场竞争的残酷性。因此，有了危机感、使命感、责任感。所以，这个阶段应该说是如何打造中国名牌的一个酝酿期，这时候人们开始思考这个问题。



到了2005年，也就是说按照世贸游戏规则，五年以后，各世贸成员国的民族工业不再受保护，而且我们的市场不再是中国企业自己的市场，必须对外全面开放。因此，这个时候我们不仅要打造出中国的名牌，而且中国的名牌如何能够融入到世界品牌之中，所以这个问题就是我们要考虑的。