一个品牌记录着一段历史，展现一个企业的核心实力；一个品牌承载着文化价值，展现一个国家的发展魅力；一个品牌代表着强大实力，展现一个民族的竞争能力。
面对现如今这个市场竞争环境，对于企业来说，品牌营销策划的重要性是越来越凸显了。越来越多的企业，开始通过品牌营销策划来搭建自己的品牌系统，而在这其中，品牌故事是一个非常重要的环节。如果企业希望在精神层面打动消费者，就必须要讲好品牌故事，将故事讲到消费者的心里，而这就是品牌价值最为直观的体现。那么，我们要怎样通过品牌营销策划去讲好一个打动人心的故事呢？
在营销环节中，品牌故事可以是一种故事化的品牌营销。在传播环节中，有些品牌故事在实操的过程中，也可以是一场公关活动。但本质上，品牌故事还是品牌建设的一部分。因此品牌故事需要策划，需要在精心策划之后去实施，通过实施形成故事，最后才是写作与传播。
一、品牌故事策划 在策划品牌故事时，首先要理清品牌文化的脉络。因为策划什么样的品牌故事，是由品牌理念、品牌价值观决定的，就像海尔砸冰箱。
二、品牌故事的切入点
任何品牌的诞生都一定有其独特之处，需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入。那么如何寻找品牌故事的切入点？
1. 从企业的创业故事说起，更具真实性。
比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子；而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。
2. 追根溯源，从品牌的历史挖掘，品牌没有历史就从产品的历史入手。
比如，高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。
3. 从品牌哲学和品牌态度出发，一样打动人心。
怎么从品牌的态度讲述品牌故事呢？从细节把握，把你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。
4. 从产品本身出发，与消费者建立关联。
当你的品牌没啥可讲的时候，就可以从另一个角度，想想怎么把产品和人们生活联系起来。海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。
三、品牌故事的主体内容
主体层，展示品牌的核心价值，包括5点
我是一个什么品牌
为什么创立这个品牌
创始人牛在哪里
我提供什么产品/服务
我已经做出什么成绩
通过这些信息，顾客在购买前，判断品牌的专业能力，产品和服务是否匹配自身需求，以及最重要的，是否认同品牌的价值观和个性。当发现品牌策划的价值观、产品都特别Match自己的需求时，对品牌的好感度一下子就提升了，所以品牌故事必须能帮助顾客做判断。
四、品牌故事的延展内容
延伸层，提供证据，引导顾客进一步探索，也包括5点：“产品系列介绍、特色服务/品牌活动介绍、专利技术、团队风采和品牌定位相关的资讯”讲好品牌故事，好故事的诞生有各种技巧，许多作家都曾分享过自己的写作技巧，能否用故事表达出品牌
故事之所以能够充分调动起读者的情绪，很大的一个原因就是其具有很强的代入感。我们在看小说和电影的时候总会在不经意间将自己想象为故事的主人公，他们的行为会牢牢地牵动着读者的情绪，时而为他们高兴，时而为他们的不幸遭遇而落泪。
