电影市场或重新洗牌
人民网临沂8月13日电 2006年4月，五星级的东方红影城正式营业，把许多临沂人重新带回电影院，而随着近年来临沂市城市的飞速发展，电影受众的群体也越来越大，东方红一家影院已远远不能满足市民的观影需求。据记者了解，目前已有5家全国连锁影院先后落户临沂，一年之内临沂电影市场或将重新洗牌，到那时重新分割后的电影市场会是怎样的格局？多家影院的进驻是否意味着以后的电影票会更加便宜呢？
东方红“独霸天下”
8日中午，酷爱看电影的市民沈路抽中午的时间来到东方红影城，想买一张《哈利波特与死亡圣器下》的半价票，但到了影院门口，她吓了一跳，原来跟她有着同样想法的人不止一个，前面已经蜿蜒排了四五十人，望着长长的队伍，沈路不禁感叹：什么时候看电影能既便宜又不用排队呢？
随着7月下旬和8月上旬《变形金刚3》和《哈利波特与死亡圣器下》两部大片的相继上映，作为临沂市目前唯一一家高档影院——东方红影城也迎来了暑期观影高潮。由于两部大片票价都在50至60元，很多观众更愿意选择在周二到影院观看电影，周二电影票半价即30元左右的票价似乎更被观众所接受，这就出现了很多喜欢看电影的市民并非选择在电影上映首日去看电影，而是等到周二去看电影。大批的观众选择周二进入影院，造成半价票比较抢手，很多观众不得不提前一天到电影院买票，这也就出现了开始沈路买电影票时出现的场景：每当电影大片上映时的一周内，周一成了售票的高峰期，电影院门口排起长长的队伍，而他们购买的基本都是周二的半价票。
据东方红影城的负责人王经理介绍，每年暑期和春节期间是电影销售的旺季，从今年的暑期来看，两部大片的接连上映引起暑期档电影市场持续高温。“东方红影城现在有6个厅，共600个座位，两部大片上映后每天都有不少观众到电影院观影，其中又以周二那天人数最多，每到周二的时候，这6个放映厅内每场几乎都会座无虚席。”东方红影城的工作人员告诉记者，周二的半价票到了大片上映时卖得相当快，基本上到周一中午时就会卖光，如果市民想周二看电影必须提前购买才能买到票。
城区在建电影院已有5家
目前，临沂市城区人口已达百万，而像沈路一样，已有越来越多的市民将看电影当做一种休闲方式。
临沂大学传媒学院李光认为，临沂市不仅拥有丰富的人口基础，更具有悠久的历史文化，近年来随着市民文化素质的提高，不少市民开始将看电影作为一种休闲方式。“电影是一种独特的艺术品种，是在封闭环境中的艺术表达，而随着城市生活节奏的加快，很多人开始变得浮躁，感觉压力大，而到影院里看电影可以让人暂时忘却这些烦恼，跟随剧情来一场文化之旅。”
李光告诉记者，现在普通市民的收入越来越高，市民的消费水平也在逐渐提高，这为电影院线的发展提供了基础。他分析认为，从目前的情况看，临沂城区有3家电影院才可以基本满足市民的观影需求。东方红影城的一枝独秀已不能满足市民观影的需要，那么临沂城区内什么时候才会多开几家影院呢？
据记者了解，目前已有5家影院进驻临沂，保利国际影城、幸福蓝海影城、万达国际影城、金逸影城、星美影院等5家全国连锁影院都已落户临沂城区，这些影院定位多为5星级影院，分布在多个城市综合体内，从这些影院的宣传中，记者注意到随着这些高端影院的进驻，也会给临沂的观众带来全新的观影感受：观看电影不用买票、零食饮品送到座位前、更加先进的放映技术等等。
全国高端连锁影院进驻的消息，让不少喜欢看电影的市民欣喜，但这些影院到底什么时候才能正式营业呢？据记者调查，在一年之内，这5家影院中至少会有3家影院正式开业，届时市民就可自由选择看电影的影院了。据幸福蓝海影城的尹航经理介绍，该影城按照五星级标准装修，这也是目前影院中的最高标准，市民到影院里观影可以享受到像在北京、上海、广州等这样的大城市中同样的观影环境和服务。“我们的影院设有8个放映厅，设计座位在1200个左右，争取在明年暑期或年底开业。”据了解，目前除了幸福蓝海影城外，金逸影城和星美影院也正在紧张装修之中，预计一年之内甚至更短的时间也将会相继对外营业。
影院争相进驻抢夺潜在观众
作为三线城市，为何临沂受到这些全国连锁影院的青睐，引来他们纷纷进驻？
毫无疑问，临沂火热的电影市场给影院的进驻提供了肥沃的土壤，这些影院的进驻也势必将掀起一场争夺观众的暗战。
从这5家在建的影院的位置来看，它们分布在城区主要商业地段。
尹航介绍说，选择在城市综合体内开影院，主要是看中了这些商业黄金地段的人流量。“人们在休闲购物时，也可很方便地到影院内看场电影，这样的话影院不用担心观众的数量，同时在一些好的电影上映时，大批的观众又会给商场带来可观的人流量。”
连锁影院进驻高端城市综合体前景会如何？
李光分析说，这些国内连锁影院的“遍地开花”，无疑会给市民观影带来很多好处。“城市综合体内的人流就是活广告，这些影院会依托城市综合体提升品牌效应，采取更多的促销手段来吸引市民前去观影，到那时市民看电影不仅是方便了许多，还会享受到更多实惠。”
未来市民观影可享更多优惠
多家影院的进驻是否就意味着票价会更便宜了呢？在采访中记者发现，尽管普通民众的收入在不断提高，但动辄50元、60元一张的电影票，市民还是觉得有点贵。沈路告诉记者，对于一些好的电影，观众还是愿意掏钱到电影院里看，但相对来说，目前有些大片的电影票价还是有点高，并且电影院也没有什么促销活动。
“去年全国的影院售票平均价格在34元左右，作为商业性影院，盈利是主要目的，这些新的影院陆续开业后，先期的竞争肯定不会大打价格战，而是会比拼服务质量和观影环境。”尹航表示，未来临沂电影的票价预计会维持在平均35元，为了吸引更多人气，这些影院肯定会采取不同形式的促销，比如推出团购票、限价票等。
新影院的进驻和开业也必将给老牌的电影院带来冲击，那么在今后的竞争中东方红影城会何去何从？该影城负责人介绍说，从最近几年的营业情况来看，虽然临沂只有一家电影院，但影城的票房收入突破了千万，紧随济南、青岛、淄博、烟台其后。
在一些大片上映时，院线发行商会对影片制定最低限价，一般都为25元到30元之间，而每周二全国影院都实行半价售票，这就造成一些大片的票价基本维持在50元至60元之间。
该负责人表示，随着多家全国连锁影院的进驻，临沂电影市场在一年内或重新洗牌，但票价不会大幅下降。“有竞争才有进步，2003年，作为临沂发展文化产业的破题之作，投资3000多万元的东方红影城奠基动工，2006年4月五星级的东方红影城的正式营业，把许多临沂人重新带回电影院。作为一家营业5年的老牌电影院，东方红影城已经拥有了大批固定观众群，今后影城将不断提升软件和硬件设施，力争在未来临沂电影市场的竞争中占得先机。”（
