老牌外资家电连锁品牌乐购仕继7月20日在北京刘家窑商圈重磅开出乐购仕北京1号店，短短两月时间后，即将在9月21日开出京城2号店，乐购仕的快速扩张引发行业关注。
外资家电连锁模式提速3店连开引行业关注
乐购仕北京1号店于7月20日在刘家窑成功开业，开业3天虽然遭遇61年不遇的大暴雨，但销售仍高达6000万，并在开业后日销售量保持着持续的增长；1号店的成功开业充分证明了市场和消费者对于乐购仕品牌的认可，也标志着乐购仕在北京战略顺利开局。据记者了解，北京2号店四季青店将在9月21日盛大开业，同时北京3号店、4号店即将在10月12月相继落户京城，打造外资家电短期内三店连开的连锁新记录。
山田电机在几个城市的缓慢拓展，万得城止步于上海都让行业看到了外资家电连锁品牌在国内的发展谨小慎微，而同样作为老牌外资家电，乐购仕在中国的发展可谓大刀阔斧，短短半年时间已经布局北京、上海、南京、天津等一线城市，而最令业内感叹的是在京城三店连开，显示出强大的爆发力。就此，记者走访了乐购仕（北京）总经理侯恩龙先生。
双品牌运营发力乐购仕竞争优势逐步凸显
乐购仕将在下半年加快开店的步伐，乐购仕（北京）总经理侯恩龙强调，依托强大的苏宁平台，乐购仕北京下半年将加快连锁复制的脚步。“乐购仕不同于其他传统外资家电品牌，它在国内的发展有着其他品牌无可比拟的优势。作为苏宁电器双品牌运作的国际市场先驱，乐购仕拥有苏宁电器以及日本Laox的双重采购供应链，无论是在商品丰富度还是价格优势方面，乐购仕都有国内外资源的强大支撑。”侯恩龙讲道。
乐购仕作为苏宁去电器化的线下先驱，正通过商品规划、店面改革，全面提升店内出样丰富度以及产品体验度，打造一个“让人愿意去逛的休闲式电器商场”，彻底颠覆传统电器卖场的形象，商品结构也完全突破传统家电零售的范畴。记者了解到，目前刘家窑乐购仕客流持续稳步提升，很多消费者非常享受在逛乐购仕的过程。不少消费者表示，没事的时候逛一逛乐购仕已经成为其一种生活习惯，在乐购仕看着可爱动漫产品，温馨的家居日用以及孩子的文具产品会非常开心，会觉得生活原来可以这般丰富多彩。
侯恩龙告诉记者，未来的零售一定是差异化的零售，拼的不但是价格，更是产品、服务以及购物环境。而乐购仕的诞生势必将引发传统家电行业的变革。，“以前卖场是努力说服消费者购买，而乐购仕的销售人员更多的是让消费者自己体验，增加互动，比如卖乐器的时候，销售人员会和顾客一起拉小提琴，一起放音乐。对于产品能够真正体验而非停留在感觉层面，这样消费者的忠诚度就会很强，而不是简单的告诉你，这个可以打几折、多少钱；乐购仕的成功运营以及每天都在稳步增加的客流足以证明现在的消费者需要这样具备综合实力的购物场所。
黄金商圈定点布局乐购仕2号店亮相四季青
据透露，正在筹备的乐购仕新开门店都是位于北京的主流商圈黄金地段，并经乐购仕专业的连发团队历时近一年多精心选址。侯恩龙表示，之所以选址在金四季购物中心作为乐购仕北京连锁的第二站，主要基于以下几个方面原因：一是自古北京就有“东富西贵”的说法，四季青商圈作为西部城区重点区域，高端住宅云集，无论是消费人群的购物理念还是消费能力都具备相当的水平，苏宁电器四季青店的消费结构就是最好的印证，同时乐购仕的定位重点也恰恰是围绕中高端消费人群；二是四季青附近商圈业态成熟，集中建有购物中心、餐饮、电器、酒店、建材家居、超市，但是缺乏专业的家电百货量贩业态，而乐购仕生活广场的出现，可以很好的完善整个商圈的结构，同时作为乐购仕的特色之一，动漫馆、乐器馆、MusicMax等在该商圈尚属首创；三是该区位交通便利，辐射范围从海淀朝阳一直可到达石景山、大兴、昌平等地区。同时，该区域拥有上万个停车位，使得购物更加便利。
儿童乐园进驻家电百货商场进口产品占比提高到40%
据介绍，乐购仕四季青店位于金四季购物中心一至二层，与现有苏宁电器四季青店仅一墙之隔，面积达1.2万平米，出样产品数达到250000万，较1号店增加了50000SKU，重点集中在家居、日用、百货类以及配件类产品。
在品类方面坚持巩固了1号店受消费者欢迎的品类，如HelloKitty、哆啦A梦以及轻松熊三大主题馆以及纯进口虎牌、象印、膳魔师、露西娜、OTAFUKU、SPRING、德龙咖啡机等厨房小电器，同时日立、夏普等日本原装多门冰箱也纷纷亮相，城西城北的消费者可以在家门口买到正宗进口家电。同时，欧比、厨师、伊莱克斯等国际一线厨卫品牌，雅马哈、飞利浦、山水、JVC、TEAC等在内的音响产品也将全面进驻乐购仕四季青店，高品质高保真发烧级音响设备可以让消费者在家中即可享受影院影音效果。
“针对四季青商圈的消费特性及潜力，为满足更多消费者的需求，我们特加大了进口产品的比例，占比将提高近40%”，侯恩龙表示。
在乐购仕1号店基础上，乐购仕四季青店还将引进儿童乐园，“这将作为一个新的生活休闲形态在乐购仕四季青店正式引进”侯恩龙表示，“儿童乐园的进驻，对家电连锁企业而言是开创性之举，从市场需求角度而言，目前人口众多的‘80后’陆续成家生子，2015年前，我国将迎来新一轮的生育高峰构成第四次婴儿潮；消费者逛商场一般都会带上孩子，在满足自身消费需求的同时让孩子在儿童乐园尽情玩耍，乐购仕对儿童乐园的引进，一方面要解决家长们购物的后顾之忧，另一方面我们不仅希望消费者有购物需求的时候来乐购仕，更希望把到乐购仕变成逛街和茶余饭后的一种习惯。同时四季青区域是以教育资源见长的区域，各类名校云集，学区房随处可见，儿童乐园的引进也是为了满足更多年轻父母的需求,同时结合区域特性引进了进口眼镜品牌爱眼。”DIY饮料休闲区也作为一个特色区域被引进，让追求生活品质的消费者在购物的过程中能够体验到更多的乐趣。
3000万元资源助力开业让利全城
侯恩龙向记者透露，将于9月21日开业的乐购仕四季青店作为连锁提速的开篇，恰逢十一大型促销启动之时，乐购仕将与供应商联合推出多重让利回馈消费者，开业期间将以全场返还积分的形式回馈会员，最高返分高达30%，在乐购仕门店，一个积分可直接抵一元现金。同时在供应商的鼎力支持下乐购仕四季青店还准备了10万台5-7折特价机供顾客选购。
同时作为最大的特色，乐购仕将提供上千个哆啦a梦公仔，只需要提前预定，消费者开业期间购物满500元即可获赠。乐购仕（北京）总经理侯恩龙表示，为了保证京城消费者能够充分享受到乐购仕的购物便利，在开业期间上万停车场将免费对乐购仕购物会员开放。
“乐购仕四季青店开业的销售预计将更上一个台阶，预计开业至“十一”旺销期间，乐购仕四季青店销售额将突破8000万元”，侯恩龙对乐购仕四季青店的成功开业信心满满。
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