汉庭酒店更名将发力中端市场 更改集团名称突出市场定位

汉庭酒店集团昨日宣布正式更名为“华住酒店集团”，旗下五大品牌也有所更名，分别为高端禧玥酒店、中端全季酒店和星程酒店、经济型汉庭酒店和百元定位海友酒店。

汉庭方面表示，“华住”取“中华住宿”之意，目标剑指中华住宿业的世界级酒店集团，作为知名连锁酒店品牌，一个全新的集团名称能更好地诠释和管理高、中、低不同档次的酒店品牌形象，今后“汉庭”只作为其中一个品牌名称来运用。

此外，百元定位的“海友客栈”更名为“海友酒店”，更能匹配年轻时尚的客人和现代设计风格，具备价值感；汉庭快捷酒店更名为汉庭酒店，因为汉庭不再是集团名称，经济型酒店定位更明确，无须附加快捷二字。

业界认为，汉庭已进军中高端酒店市场，可能不希望给人以全线平价的感觉，故而更改集团名称来突出全覆盖市场定位。

同时，汉庭开始发力中端酒店，汉庭收购携程麾下星程酒店的部分股权后，已开始接管并整合星程酒店，其将原本110多家的星程酒店调整到70多家。目前已成立专门团队来管理运作星程酒店系列，同时原本任职星程的部分高层也加盟了汉庭的星程品牌事业部。

“现在我们集团和携程共同持有星程酒店的股权，收编星程后，该品牌定位为中端，其与全季的区别是，全季为统一标准化模式的中端酒店，而星程则是非标准化的个性化风格中端酒店。我们会在设计上融入各个地方特色。星程会以特许加盟加管理模式运作。”汉庭高级副总裁金辉接受《第一财经日报》采访时表示，现在全季加星程的门店数量约100家，占汉庭整体酒店数量的约10%，希望明年新开50家全季酒店和30家星程酒店。未来标准化的全季品牌将以直营店为主，而非标准化的星程品牌将以特许加盟为主。