根据市场经验，在旅游商品进入商品形成期后，会出现一段漫长的停滞期。期间，会遇到特色商品被仿制、创新能力有所下降等情况。随后，大浪淘沙式的市场竞争将逐步洗刷散、乱、差的混乱状况。这也正是目前我国旅游商品市场正在经历的阶段。尽管前途多有坎坷，但也从侧面预示着这一产业广阔的发展空间和巨大的商机。
旅游商品≠纪念品
在大多数人的眼中，旅游商品不过就是些小纪念品、土特产。然而，在第四届中国国际旅游商品博览会的现场，记者对什么是旅游商品有了新的认识。
在展会大厅内，一处用蓝色玻璃砖铺地的展位格外吸引人。在这个以海洋为背景的展区，几艘白色游艇、摩托艇、皮划艇十分醒目。而附近的房车、度假小屋等展位更是引得不少观众驻足。
原来，传统观念中的旅游纪念品、工艺品只是旅游商品的一部分，凡是涉及旅游的相关商品都可以称为旅游商品。正如国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学所说，旅游商品的外延很大，旅游产业这个大链条上的任何商品，包括人们旅游时可能用到的服饰、箱包、手表等时尚产品，户外旅游时必备的冲锋衣、帐篷、炊具等，以及数码电子产品、汽车用品、滑雪设备、高尔夫用具、渔具、酒店用品设备，还有房车、游艇等各类旅游交通工具，都应涵盖在内。
据旅游商品博览会组委会有关负责人介绍，第四届旅博会上，像新光集团的饰品、七彩云南珠宝、崔克自行车、浙江华鹰集团游艇、飞神集团特种车辆等一大批知名企业的产品，都获得了显著的销售业绩。与此同时，本届展会新业态、新科技、新潮流的产品较受采购商欢迎，如美丽家园(上海)家居有限公司生产的造型新颖、颇具特色的各类小木屋，吸引了大批采购商的眼球；江苏泰州宝山工艺品厂研发生产的自动降雪圣诞树，也得到了不少采购商的青睐。
在一艘流线型的游艇前，浙江省温州骑士佳音水上用品有限公司副总经理冯乾坤介绍说，前些年公司产品主要远销到美国、意大利等国，这几年国内市场份额比例逐年增加，一些农家乐、渔家乐的私营业主开始热衷水上用品，企业所在地温州的本土市场也日益兴旺。在这次展会上，不少来自景区、酒店、度假村、企业的负责人与他洽谈采购意向。
与冯乾坤的游艇展位相邻的房车展区，观众们排着队伍前来体验一辆长达10.64米的豪华房车。“把车开到天涯海角，停下的瞬间就是家，旅游的浪漫完全可以升级到这样的境界。”听着销售代表的推介，记者走进房车，只见餐厅、卧室、洗手间一应俱全，客厅、沙发还可以延伸出车外。
旅游用的直升机、小型飞机、旅游房车以及大型游乐设施等作为旅游商品，进入我国市场不久，价格不菲。但随着人们对度假、休闲质量要求的提高，这些过去少有国人问津的旅游设备走进人们的视野，成为备受关注的旅游新业态，具有巨大的潜在消费市场。
增长潜力在哪里
“当前旅游产业面临的主要矛盾仍然是需求旺盛、供给不足的矛盾，特别是结构性、产品性的供给不足。”吴文学说，目前，国内对大型旅游装备产品的需求越来越旺盛，但国家对旅游商品生产企业的扶持，还处于公共产业的扶持政策阶段，专项性扶持还比较少，国内市场大型邮轮、高档房车等旅游装备，仍然主要依靠进口。
记者在采访中也听到旅游行业内一致的呼声——旅游商品拥有巨大的市场空间，应当为旅游商品的研发机构、生产商、经销商、采购商搭建更为便捷的桥梁。
在这一方面，越来越多的相关会展可以提供巨大的商机。以第四届旅博会为例，参展企业中，大多数是旅游产品、旅游用品生产厂家，85%以上展位为商品交易类展位，有利于贸易商与生产厂家直接洽谈，减少中间环节，实行源头采购，使参展商和采购商得到更多实惠。
而在打通产业间壁垒，实现产业融合上，相关政府部门也一直不懈努力。在形成了“把发展旅游商品融入国家战略的共识”基础上，近日，国务院国资委与国家旅游局签署合作备忘，引导和支持有条件的中央装备企业发展旅游装备制造业，优先发展旅游直升机、旅游房车、邮轮游艇、景区索道、滑雪设备、游乐设施和数字导览设施等大型旅游装备设施，可视为整合产业资源的明智之举。
我们期待，随着产业“桥梁”的不断搭建、各项扶持政策的出台，特别是随着群众旅游消费需求的不断提升，我国的旅游商品能够呈现出全新的面貌，真正成为旅游产业的重要组成部分。
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