超舒适国际家居的总经理王兰玉也表示,中粮广场在布局上相对陈旧,仅仅依靠之前的人气和影响力是不够的,如今年轻的富人阶层来对于环境、时尚度的要求更高,他们更容易接受更时尚的购买地,这也恰恰是进口家具新据点兴起的原因之一。
未来:进卖场和开专卖店并存
随着进口家具市场的扩大,自建专卖店还是进卖场成为进口品牌下一步发展面临的选择题。中国家具协会副理事长朱长岭对此给出了一个形象的比喻:“人们买高档的服装不会去超市买,因为档次上不去。”朱长岭认为,进口家具应该建立自己的专卖店。这种专卖店既包括独立的大型店面,也包括在居然之家这样的品牌卖场内设立专区。
“这两种渠道各有各的优势。”在朱长岭看来,独立的专卖店更能体现“专卖”的档次,不仅能赋予产品特定的文化内涵,还能让消费者尊享特殊的消费体验,满足高品位的追求。另外,自建的专卖店往往面积比较大,可以更加全面地集中展示产品,让消费者有更多的选择,同时有助于提高单笔销量。
不过,独立专卖店往往周边缺少同类产品共同形成集中规模。而居然之家这样的品牌卖场家居品牌集中、具备浓厚的家居消费氛围,而且人流量大,进驻到这里既可以扩大进口品牌知名度,还可以促进产品销售,充分发挥品牌连带效用。
此外,与居然之家这样的主流卖场合作还能享受到附加值。居然之家总裁汪林朋表示,居然之家除了在北四环开设国际家居馆外,还将考虑在金源店、太原、哈尔滨、包头等外埠店面开设连锁国际家居馆,进口家居品牌在中国的发展将会有更为广阔和理想的平台。
不少业内人士更加看中进卖场的模式,“毕竟跟着家居卖场在全国开店的速度是独立专卖店无法比拟的,而且建立独立专卖店所需的投入更大。”也有人表示,品牌进卖场是一个互惠互利的过程,目前国内不少家居品牌已经深受其益,因此对进口品牌来说也能加以沿用。