从汇率提升到用较高的本国货币买回相对价格变低的外国产品，至少要三个月时间，但日元刚一升值，商家就打出了“还利于民”的旗号，大大压低了进口产品的销售价格。
8月16日，华堂商场开始在全日本161家店铺中推行“还利大减价”活动。16日到22日的一周内，牛肉、水果等20种进口食品最多的可以打5折销售。这一来顿时人潮如涌，大量顾客来到了华堂，虽然一开始是为了选购20种5折食品，但不知不觉走到了楼上买衣服、买日常用品的楼层，大包小包地买了起来。网络上虚构的市场，与现实市场开始了一场对决。18日，日本网上商店“乐天市场”也开设了日元升值让利促销活动，不过这里卖的是名包。最大的家具店“大冢家具”准备从29日开始做“欧式家具展”，凡是购买意大利沙发的，能得到一罐去除皮革油污的清洁剂。礼品算不上丰厚，但毕竟有了一点可以让顾客来店里看看的说法了。店铺设在百货大楼、大型商场上层的旅行社，看到日元升值，顿时眉开眼笑。日元升值意味着日本人现在出国旅游比过去能省不少钱。日元一升值，勾起了很多人去外国旅游的心思，外出旅游的日本人也格外多。
涨1日元亏300亿美元？
日本市场担忧，日元升值将压缩日本出口企业的收益，拖累日本出口，并可能促使日本国内的通货紧缩问题更加严重。全球第二大打印机制造商佳能曾表示，日元对美元汇率每升值1日元，该公司的年度营业利润将减少约68亿日元。日元对欧元每升值1日元，佳能年度营业利润将减少41亿日元。
丰田汽车曾经有过一年总销售额为26万亿日元的时候。这个总数的日元不变，但换算成美元，26万亿日元按1美元兑换90日元算的话是2888亿美元，但按85日元算的话为3058亿美元，无形中170亿美元的差价就出来了。北京是个有将近2000万人口的城市，这里一个月的GDP大致为150亿美元。170亿美元相当于北京一个月的GDP，其规模之大超出想象。按一些日本媒体的说法，很多日本企业把汇率定在1美元兑换90日元上，“日元对美元的汇率，每上升1日元，丰田一年的营业利益将减少300亿美元，尼桑也会减少150亿美元。”日本的商业新闻网站“萨齐纳”报道说。
