近日在济南召开的2010年秋季全国糖酒商品交易会上，一些出自世界名酒庄的葡萄酒标出每瓶10万元以上的价格，这不仅让普通参观者咂舌，就连参展的部分葡萄酒生产经销者也惊叹不已。多位进口葡萄酒经销商坦言，进口葡萄酒价格普遍存在虚高现象。山东烟台正大葡萄酒有限公司的一位负责人告诉记者，除了关税等原因逐步抬升了国内销售价格外，不少葡萄酒的高价源于炒作。
记者在展会上看到，一瓶产自法国的葡萄酒被贴上了8800元的标签，与之相邻的一瓶包装更为精美的进口葡萄酒则要价12800元。在美国葡萄酒肯嘉尼酒庄展区内，几瓶葡萄酒甚至被标出11万元、13万元和18万元的价格。
但在11日，2010年秋季全国糖酒会进入最后展期，不少进口葡萄酒代理商和经销商开始甩卖参展的葡萄酒。其中，一套四瓶参展期间标价8600元的法国进口葡萄酒以2200元的价格卖出，而不少曾标价七八百元的进口葡萄酒更是以100元甚至更低的价格卖出。对此，山东一位经销商对记者说，一瓶法国的进口葡萄酒在超市可能卖340元，但通过他批发出去只有120元左右，而在经销商处可能卖到150元至450元不等。
对于市场的混乱，深圳市诗杰酒业有限公司经理彭奇认为，这和目前经销商良莠不齐，以及消费者对葡萄酒认知程度不高有关。
一些行业人士和专家建议，基于国内进口葡萄酒市场快速膨胀的现实，应尽快对营销渠道和价格体系进行规范，尤其是严厉打击仿冒、造假的经销商，促使进口葡萄酒市场尽快成熟，价格早日回归理性。
