大型体育代理商之间的竞争，或许将不只局限在体育品牌资源上。记者昨日获悉，西单商场旗下的大型体育代理商法雅体育，已经取得了户外休闲品牌奥索卡的代理权。此前不久，另一大体育代理商百丽国际，也开始加大对于休闲鞋类的投入。而包括动感96和北京壹美炫动等体育代理商也纷纷开始涉足休闲领域。
集体转攻休闲品牌
昨日，法雅体育的一位负责人表示，公司已经取得了知名户外品牌奥索卡的代理权。
据悉，在正式进军休闲领域之前，法雅体育已经在去年取得了耐克360和阿迪达斯三叶草的代理权。资料显示，耐克360和阿迪达斯三叶草，均是各自品牌旗下主打休闲类商品的子品牌。
目前，在北京、山西和内蒙古三地拥有200余家专柜，年销售业绩超过6亿元的法雅体育，对于休闲市场的探索也是国内大型体育代理商的一个缩影。
主要代理KAPPA品牌的动感96一位负责人表示，由于休闲品牌在市场中盛行，公司已经取得了知名时尚休闲品牌VANS的代理权。拥有彪马、匡威等品牌的北京壹美炫动，也将美国休闲品牌EASTPAK作为了今年的主打。
销售渠道日益多样化
包括法雅体育、动感96和北京壹美炫动等品牌的负责人都承认，相比于2008年奥运会期间的波峰，现今的体育用品市场已经进入平稳期。尽管国内体育用品市场已经趋于饱和，但仍不断有新鲜血液加入，导致这一领域提前进入深度分销阶段。
在位于和平里附近的一家大型批发市场内，就有一家名为智盛体育的代理商，将耐克、阿迪达斯等品牌引入卖场内。事实上，这些品牌进入批发市场乃至国内三、四级市场销售已经成为一种趋势。
体育用品分销渠道的多样不仅体现在传统卖场内。拥有价格、便利等优势的乐淘、淘宝等网上商城，也已经成为不少消费者购买体育用品的重要阵地。
转型之路不平坦
值得注意的是，根据百丽国际发布的年报，原本体育、休闲“两条腿”走路的百丽国际，在加大了对休闲鞋类的投入后，于去年取得了超过三成的销售增长。
在业内人士看来，尽管百丽国际经营策略的调整在短期内被证明是行之有效的，但这并不意味着休闲品牌就是体育代理商的新大陆。
一位不愿具名的体育代理集团负责人表示，无论是户外休闲如NORTH FACE、哥伦比亚，或者是时尚休闲品牌VANS，其在国内市场的规模和知名度都同耐克、阿迪达斯等品牌存在明显差距。要想通过代理这些品牌从而寻找到新的利润增长点，不仅需要企业自身运营能力的不断完善，还要看品牌商在国内市场关于广告、研发等环节的投入力度。
还有商业专家认为，与体育品牌相比，休闲类商品的利润率低，体育代理商此番集体转型，或许只是权宜之计。
