8月18日-31日，中国最大的B2C网购平台TMALL(淘宝商城)将联合100家品牌旗舰店网络首发上万款秋季新品。
在电子商务兴起初期，很多品牌商都把网购作为一个辅助的出货渠道。为了在初期开拓电商市场，品牌商往往把一些过季商品在网上进行打折销售，虽然消费者在其中得到了实惠，但网购也落下了“打折低价”的低端形象。
不过，随着电子商务的迅猛发展，其在社会商品零售总额中的比重也不断上升，成为社会消费一个必不可少的组成部分。越来越多的品牌商意识到，网购渠道将成为未来增量市场最大、可挖掘潜力最深厚的渠道。把当季新品放到网上进行首发，所取得的实际销售以及传播效果都是传统渠道所达不到的。
虽然本次在TMALL首发的均是各个品牌最新款的应季商品，但价格上并没有像线下首发那样相对较高，而是保持了一个比较适中的价格。一些品牌商甚至由于在新品首发宣传上节省了成本，其在TMALL首发的新品价格，还低于其平时其他相同档次的商品。
