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国外二三线品牌中国成奢侈品 内外价差十倍

   日期:2011-10-23     来源:中国广播网    作者:季苏平    评论:0    
核心提示:据中国之声《新闻晚高峰》报道,今天是周末,出门逛街购物的人一定不少。以前咱们买东西都看重实惠,现在大家也很讲究牌子了。品牌的东西质量好,又有保障,而那些高档的奢侈品牌

据中国之声《新闻晚高峰》报道,今天是周末,出门逛街购物的人一定不少。以前咱们买东西都看重实惠,现在大家也很讲究牌子了。品牌的东西质量好,又有保障,而那些高档的奢侈品牌更是一种身份的象征。然而大家是否知道,有一些所谓的奢侈品牌实际上是充其量也就是“二线”洋品牌,却卖着一线品牌的价。


  在北京街头,记者随机采访了一些消费者,看看他们心目中都有哪些品牌算得上是奢侈品牌:


  在调查中记者发现,除了传统LV,古奇,卡地亚等奢侈品牌,像CK,GUESS, COACH,在国人眼里也是绝对的奢侈品。


  市民:CK算奢侈品,还有COACH也算奢侈品吧。


  市民:不是说很随便就可以买的, COACH在中国算是奢侈品吧。


  在北京某购物广场的GUESS品牌专卖店,记者看到,一条产自韩国的牛仔裤要1690元,即便是产自中国的牛仔裤也要1090元。不过销售人员告诉记者这牌子可是美国的,有品牌价值。


  不仅如此,GUESS的裤子还很少打折。记者又来到附近一家CK品牌的店铺,价钱也是在惊人,一条最简单的男士内裤也买到了200多,这个品牌同样来自美国,但产地却是土耳其。


  记者:CK哪的牌子?


  销售人员:美国的牌子。


  记者:没有女款的是吧?


  销售人员:没有,进口都是男款的,土耳其的。


  这些品牌在美国本土的价钱究竟如何呢?是不是也和在中国一样高高在上呢?小赵在美国留学11年,对美国的这些品牌了如指掌。


  小赵:GUESS的话一般在商场里有,但是在商场里有时候打折反正还挺便宜的。


  在美国GUESS一条原价50美元的牛仔裤折合人民币315元,如果在打一个五折才150多块钱,和国内没有折扣的1690元相比,价格差距竟然有十倍之多。而另外一个牌子CK的情况也和GUESS差不多,按照小赵的话说,如果想买的话,很便宜就买到。


  COACH是当下白领非常喜欢的一个品牌,特别是它旗下的女士手袋,受到了很多年轻女士的追捧。在COACH的店面里,记者看到,这里一个普通的布包也要三四千块钱,如果是皮质的价格更高。


  记者:这什么的呀?


  店员:牛皮。


  记者:这多少钱?


  店员:这一万零五百。


  店员告诉记者之所以价格高,是因为这是一线品牌。情况是这样的吗?记者登录COACH美国网站,发现同样一款包包,美国卖300多美元,折合人民币2000多,而在国内的价格则高达5000多,基本翻了一倍。小赵说,COACH在美国的奥特莱斯卖的更便宜,只要100多美元就能买到。


  小赵:因为它的这个奥特莱斯和打折力度很大,有的时候打到三折两折,你想一个四折的东西再打个三折可能不到一百块钱。


  折后100多美元,对美国人来说,大约只是月收入的三十分之一,而且COACH在美国的定位也绝对不是高端品牌,在本土开设的店铺也规模也不大,经常和一些卖保健品,卖日用商品的小店铺邻居。


  按照世界奢饰品协会对奢饰品的定义,如果一件商品它的裸价,也就是在不加关税和消费税的情况下,高于这个国家一线城市人均月收入的,就可以成为奢侈品。


  2010年北京城市城镇居民月平均可支配收入在2400元左右,以这个标准计算,以上我们调查的这些洋品牌在踏进国门之前显然还够不上奢侈品,不过踏进国门之后却卖出了奢侈品的价儿。为什么外来的和尚总是好念经呢?


  洋品牌价格畸高为捞金 质量服务屡出问题


  什么是奢侈品呢?按照世界奢饰品协会对奢饰品的定义,如果一件商品在不加关税和消费税的情况下,价格高于这个国家一线城市人均月收入,就可以成为奢侈品。2010年北京城市城镇居民月平均可支配收入在2400元左右,按照这个标准,我们调查的这些洋品牌在踏进国门之前显然还够不上奢侈品,不过踏进国门之后却卖出了奢侈品的价。


  记者在调查中发现,不仅仅是这些服装箱包类的洋品牌拔高了自己的身价,就是一些洋快餐在国内的定位也比本土高。比如吉野家,在日本就相当于中国的成都小吃、沙县小吃的水平,餐馆里有时连凳子都没有,需要站着吃,面向的消费者也是普通大众。而到了中国,吉野家的定位就变成了白领们才能消费的起的水平,一个人一顿饭下来少说二、三十块。对外经贸大学奢侈品研究中心周婷分析,这些洋品牌进入中国时的营销策略就是要打造高端品牌的形象,为得就是要挣更多的钱。


  周婷:他们进入中国的时候,特别选择进入一些高档的百货商场,会让人认为是很高端的。因为那里的人群是高端人群,他的产品的售价也远远高于中国的中档商品,让人从价位上觉得它是奢侈品。中国市场增长这么快,大家对于洋品牌和奢侈品的需要这么强劲,所以他们赶紧到咱们这儿来捞金。


  财经评论员叶檀则认为,消费信息的不对称也加剧了这种二线洋品牌价格畸高的现象。虽然如今走出国门越来越容易,但是对于绝大多数消费者而言,到外国生活的机会并不多,对这些洋品牌了解的也不甚清楚。


  叶檀:中国的奢侈品非常的不发达,引进来也没多长时间,对国外的奢侈品牌也不熟悉。只要有一个品牌进来,大家就不分高端品牌中的具体排名,只要是个洋品牌就一味觉得是好的,实际上这是不一样的。


  中国消费者对洋品牌如此信赖,可很多洋品牌,特别是高端洋品牌对中国消费者却是一脸傲慢。“三包”这种强制规范,在洋品牌身上则完全行不通。记者在GUCCI的一家店面被告知,货品销售后概不退货。


  GUCCI店:没办法退的,在售出商品时都会告诉您只能换款不能退的。当时卖商品的时候让您签过字,就是给您说明了,全球每一家古奇直营店都是不退货的。


  有的奢侈品牌销售人员更是直接告诉记者这是顶级品牌,不会出现质量问题。然而最近洋品牌接二连三出问题,辽宁消协的数据显示,现在有关奢侈品、洋品牌的投诉与日俱增,问题、售后服务屡屡出问题。品牌战略专家李光斗评论说,对于洋品牌必须一视同仁。


  李光斗:不分中外。只有你严格执行了标准,让企业知道这是一个底线,一根高压线,你碰了这根底线必死无疑。

 
 
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