一走进浙江海宁许村镇的茗山村，映入眼帘的是一个醒目的橘黄色集装箱。农村怎么会有集装箱出没？记者走近了才发现，这个集装箱竟然是一家小型超市：便捷的电子收银台，整齐划一的货架，琳琅满目的商品，还有统一的标识和海报，甚至连天窗都是经过精心设计的。
看到记者一脸惊叹的样子，一位正在选购商品的村民笑着说：“它叫‘好立方’，是个集装箱超市，我时常来这里逛逛，因为这里的商品比村里小卖部的商品要好又便宜，而且还能免费测量血压呢。”
事实上，从2009年开始，一批批废弃的集装箱经过改装，摇身一变成为超市连锁店，陆续在海宁市各个村镇的闲置空地上安营扎寨，它们被称为“好立方”。如今，300多家这样的集装箱超市连锁店已经遍布浙江的杭（州）嘉（兴）湖（州）地区农村，为周边村民提供便利的服务。
“近年来，城市的市场容量趋于饱和，农村消费需求潜力巨大，但却存在着配套设施落后匮乏、消费安全难以保证等问题。‘好立方’创立的宗旨就是服务农村、服务农民。”“好立方”项目创始人、浙江南大投资控股集团有限公司董事长陈建华介绍说。
2009年春节刚过，陈建华直奔宁波码头，一口气买下了100个废弃集装箱，通过改装后，开始在海宁农村试点。他计划先在海宁发展100家以上“好立方”集装箱连锁超市，通过建立农村一站式消费服务终端给农民提供丰富、有保障的商品和完善的生产生活配套服务。随后将“好立方”模式在浙江乃至全国复制、推广，整体项目计划总投资4亿元。
将废弃的集装箱作为超市的载体，是陈建华循环经济理念的集中体现。以单个80平方米的连锁店为例，废弃集装箱采购和改装的成本仅2万元，远远低于物业建筑成本，“好立方”的成本优势显而易见。
但是，作为新生事物，这些由集装箱改装而成的钢结构营业房不具备房产证，也就没有相应的门牌号码，那么如何取得各种营业牌照呢？这可让陈建华犯了愁。海宁市工商局获知此事后，主动出面协调，由当地村委会负责牵头，使“好立方”与农户签订土地租赁协议，经村委会盖章确认，再由镇政府出具场所证明，“好立方”公司即可凭此证明到工商部门办理相关证照。
解决了场地和营业牌照问题后，“好立方”开始在海宁农村红火起来。据“好立方”的工作人员介绍，相比一些农村小卖部和夫妻店销售商品仅100余种，“好立方”超市商品多达1500多种。不仅如此，上千种商品中有40%-60%都属于厂家直供，大部分商品都有品牌保证。这不仅确保了产品质量，更可以直接让利给农村的消费者。值得一提的是，“好立方”连锁店的员工也都来自当地农村，每个“好立方”连锁店至少能够提供3个就业岗位，算上物流配送中吸纳的劳动力，预计可为农村新增7万个就业岗位。
发展初期，“好立方”的定位就是农村消费服务终端。为此，在“好立方”的发展过程中，各类社会服务功能不断被加载：村邮站、物流配送站、广告平台、体育彩票、信息平台、代售项目、打印和免费测量血压等，未来规划的服务还包括银行业务、小额信贷、电器维修、娱乐休闲、摄影、医疗卫生、农村一卡通、商业中介、餐饮等。
通过2年多的经营管理，“好立方”模式已经得到广泛认可。2010年，浙江省商务厅还发文要求在浙江农村更大范围内推广“好立方”模式，努力解决行政村连锁经营网点建设薄弱的问题。
目前“好立方”在实践中，采用了“区、镇、村”三级垂直物流配送体系，在镇上建设中心店，作为连通区域物流配送中心和农村终端的中转基地。由总部统一管理、统一配送、统一市场推广、统一电脑系统、统一质量控制系统、统一进货渠道和统一价格，这些“统一”，让“好立方”得到快速复制，并实现了品牌化运作。
“在海宁，‘好立方’被视为一种创新型的商业模式，对于提高农村社会化服务水平、改善农村消费环境、建设农村现代流通体系具有重要意义。”说起“好立方”在海宁农村的效用，海宁市工商局副局长徐伟明这样评价。
现如今，随着“好立方”品牌在杭嘉湖地区的影响力不断增大，“好立方”又将目光投向了浙江省外的市场。预计到2014年“好立方”将在浙江省以及周边的江苏、安徽、江西和东北等地建成5000家分店，真心实意为广大农村消费者带去优质的商品和服务。
