韩国家电连锁异军突起 品牌直营店萎缩

       作为电子制造业的另一大国，韩国的家电连锁业情况又是如何呢?据了解，截至90年代末，韩国的家电零售市场几乎被生产商们的直营店所掌控，80%—90%的市场份额都由几大制造商垄断，导致产品价格较高。直到2000年出现了家电连锁店后，情况才发生了改观。

      经过几年的发展，目前韩国最大的2家家电连锁商的卖场总数已经超过500家，其中规模最大的Himart在韩国全国共设有315家分店，产品种类丰富，价格适中成为该企业最大的卖点。自从1999年开店后销售额每年增长15%。相同产品的平均售价与韩国传统的生产商专卖店相比，便宜了近1成。2011年Himart销售额达到3万亿韩元，约合167亿人民币，超过三星直营店的2倍。

       HIMART宣传部次长梁东哲告诉记者，在韩国我们是最大规模的家电连锁销售企业。因为是大量购买，所以与其他企业相比，可以以更低的价格提供给消费者。

       虽然韩国家电连锁商成长迅速，但是这些连锁商的网店销售却不好。有调查显示，在韩国仅有5-10%的顾客选择会在网上购买家电。

一位韩国顾客告诉记者，如果有喜欢的品牌，那就到品牌店买，在Himart那样的连锁家电商场里，可以比较多种品牌，产品的种类也很多样化。

       另一位韩国顾客告诉记者，喜欢在实体店购买，因为可以直接看到产品，网上的图片没有那么直观。