(据“扬子晚报”和“北京晚报”报道)根据贵州茅台(234.20,0.77,0.33%)上市公司公告,9月1日起部分茅台产品出厂价格平均上调约20%~30%。扬子晚报记者发现,两年内茅台酒出厂价已提了40%-50%。尽管本次提价尚未对实际零售价格造成影响,但人们熟悉的高档白酒离“老百姓能喝得起”的目标已经渐行渐远,这也引发了读者疑问:面对提价,投资消费算盘如何打?扬子晚报壹财经记者昨天采访了解。
经销商利润空间被挤压
53度飞天仍标2280元
贵州茅台昨天发布公告,称自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格,这些产品平均上调幅度约为20%~30%。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。公告称,此次价格调整将会对公司2012年经营业绩产生一定的影响,敬请投资者注意投资风险。
贵州茅台上次提价,还是自2011年1月1日起上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。可见,光依据这两次调价公告,累计下来,茅台部分产品的出厂价格,两年内提价幅度累计达到40%-50%。
500ml的53度飞天茅台酒在这次提价前的出厂价为619元/瓶,这次提价如达20%-30%,那出厂价将达到742-804元,提价幅度为123元到185元。
此次提价对市场有何影响?昨日,记者探访了南京新街口部分商场的烟酒专柜,茅台和五粮液(33.38,-0.15,-0.45%)等一线白酒的价格都不菲。以茅台酒最有代表性的500ml装的53度飞天茅台为例,标价高达2280元。一家商场内还有一种1000ml装的53度飞天茅台,标价更达4980元。营业员告诉记者,这个标价已好几个月了,目前没有接到提零售价的通知,不过网上卖得更便宜,价格在1599元/瓶。
其他一线白酒的价格和茅台相比,也并不逊色多少,比如一家商场内,500ml的52度五粮液价格为1980元,52度的洋河蓝色经典梦之蓝M9价格为3100元。正在购买茅台酒的一位顾客说,他一直喜欢喝茅台的高度酒,比起前几年,现在的酒价确实显得贵了些,但还是想买一些以备节日用。
涨价或因今年高档酒不如预期
茅台厂家与经销商“争利”
茅台为何突然提高出厂价? 昨天,一位资深业内人士接受记者采访,分析了几个方面原因:其一,夏天是全年白酒的消费淡季,而马上将要到来的“十一”、中秋双节,是传统的白酒消费旺季,这次提价是为中秋节作准备,“接下来,有可能春节还会涨”。二是今年,茅台受经济环境及“三公消费”限制等一定影响,房地产行业等原本较多的企业白酒消费,也冷了不少,现在已经时间过半,却未同步完成原定销售计划。
根据贵州茅台半年报,今年半年已净赚70亿,但面对高端白酒竞争更激烈、今年相比往年政策性压力更大之下,“最近茅台也动作频频,主要在做几件事加大对市场掌控,一个是开自营店,一个是促进网购,另外就是这次上调出厂价”。据分析,这次茅台强调出厂价上调,但不涉及市场指导价格,最大后果是茅台厂家赚得多了,压缩了经销商的中间毛利,原本茅台出厂价600多元,即使卖1500元,中间利润也达八九百元。虽然零售价暂时不一定涨,但是双节直到春节前,如果消费转旺,再加上商家囤积货源卖完后必须进新货,茅台酒的市场零售价还是有可能分步上涨。
经销商告别“暴利时代”?
茅台今年在价格方面动作频繁。一方面,从今年初起,通过建设直营店将53度飞天茅台市场指导价锁定在1519元,构筑了利润的“天花板”;另一方面又大幅提高出厂价,把“地板”抬高。此次公告明确表示,本次调整“不涉及公司产品的市场指导价格”,无疑是进一步挤压了经销商的利润空间。
“生意可能更不好做,现在的零售价先不动,把库存出掉一部分。”记者从北京一位茅台经销商冯先生处了解到,他在黄金周之前都不会调整价格。业内观点认为,这种“两相夹击”的状况可能迫使经销商告别“暴利”,逐渐回归理性;但这样对经销商利润的控制手段是否奏效,必须要经过“金九银十”和“新年春节”两个消费旺季考验才可能见分晓
出厂到零售中间价弹性大
部分成交价“暗降”到1500
昨天,网友对此也议论纷纷,比如:“季老爷子不是说要让老百姓都喝得起吗?应该是持续不断地降价才对啊!难道又被忽悠了?”茅台集团名誉董事长季克良曾多次表示,从来没有把茅台定义为奢侈品, 要让老百姓喝得起茅台酒。但是不少白酒消费者的感觉是:这越来越像一个笑话了。
而据贵州茅台集团人士去年底透露,飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶。长期来看,茅台价格是不是会只涨不跌,成为一个收藏好品种?昨天业内人士告诉记者,未必。以今年大半年下来为例,茅台零售价格几乎未涨,目前不少渠道的实际成交价格甚至比今年春节前还要低。
记者昨天注意到,贵州茅台酒股份有限公司的官方销售网站——茅台网上商城内,53度飞天茅台标价是1519元。
京东商城(微博)上500ml的飞天茅台53度酒,截止9月8日前的活动价是1800元。“茅台的自营店,53度飞天价格也是1519元,这个就相当于茅台的市场指导价”,酒业人士说,实际上,现在更低的批发价还有1300、1400多元成交的,只是普通老百姓买不到这个价格,必须是大批量购买的才能拿到这样的低价。
投资茅台并非只赚不赔
短期获利不现实
业内专家提醒,普通老百姓如果以买市场上的新茅台酒来作为投资,打算过了两年再卖,这种想法不现实。这倒不是因为茅台酒会过期,“陈年茅台年代越久越好,一般超过50度的酒就没有保质期了”,而是茅台酒的价格在几年内会存在波动,且变现渠道非常狭窄,要么回收给小店,要么就是拍卖。就茅台拍卖来看,拍的就是陈年酒,三五年以下的茅台没有什么收藏和拍卖价值,拍出高价的须是20年以上的古董茅台。如果回收的话,一两年的新酒卖给小店,价格还可能会折价,因为新酒在商场等零售市场上还是能买到的。所以说,要收藏茅台,必须是长期收藏。
“看远一点,茅台的价格在历史上也有多次下跌”,昨天,被称为国内茅台酒收藏拍卖第一人的江苏藏酒家赵晨告诉记者,如在上世纪80年代末到90年代时,正处计划经济向市场经济转变,茅台价格一路走高,但到1997年亚洲金融危机时就出现了下跌,价格跟经济环境还是有关的。“买茅台酒一定要注意正规渠道”,赵晨提醒,最好到大商场、茅台自己开设的自营店,以及8月底刚开的茅台网上商城去购买。