众所周知,意大利美食风靡全世界,近些年来,意大利食品越来越受到中国人的喜爱,市场前景极好。所以,进口意大利食品,也成了一桩好生意。由此,记者采访了专注于意大利食品进口的两家企业。
Antonio Portogallo:一个意大利人的中国生意
Antonio Portogallo在意大利一直从事食品行业,拥有自己的食品公司。意大利有众多各式各样的食品企业,他的公司主营业务是进口食品。
2003年,Antonio Portogallo来到中国,选择的产品是咖啡。刚来的时候,他觉得最大的困难在于文化差异,中国人无法接受意大利食品。但是,最终他坚持下来了。如今他和中国伙伴有三种合作方式:第一是利用各种展会等能够接触到经销商的场合,让中国经销商体验自己的产品,甚至试吃,用现场的实际效果促动经销商代理自己的产品;第二种,通过中国经销商现有的销售终端店,说服他们试卖自己的产品,产生利润后,变成意大利产品专卖店;或者通过经销商渠道让产品直接进入超市和百货商场等销售终端;第三种,是进入五星级酒店、意大利餐厅或者中西结合的餐厅。
如今,Antonio Portogallo进口的产品品类已经包括咖啡、葡萄酒、橄榄油、意大利面、土豆罐头、盐等等。其中,他做得最好的产品仍然是咖啡,每年能够实现30%的增长,橄榄油的销售量也已经达到每月一万瓶,较去年有25%的增长。
让Antonio Portogallo烦心的事情是关税。咖啡的关税高达50%,要真正进入中国市场,还需要缴纳增值税,需要贴中文标签、质检证书。这些成本加起来,成本起码要提高几倍,而酒类的税费更高。无论如何,两国政府就这个问题一直在谈判,但他相信未来会好的。
刘强:葡萄酒是贵族生意
刘强进入葡萄酒进口这一行是在1999年,2003年他从北京来到上海,成为一家进出口公司的销售总监,发现上海的意大利餐厅受欢迎的程度远远超过北京,从那时起他就有了创业的想法。2008年,上海华饮贸易有限公司正式成立。
在刘强看来,做葡萄酒进口生意,最重要的资源就是意大利的上游供应商和中国的下游销售网络。在葡萄酒行业工作13年的刘强,在2008年就成为了意大利最大的农业集团——中利农业集团的中国总代理。实际上,刘强在意大利有50多个供应商,每年进口400多款酒。
如何得到供应商的信任?刘强表示:“意大利的葡萄酒是贵族生意,很多资深的评酒人、美食评论人都很少涉足意大利酒的评论,因为种类太多,水太深。因此,十几年专注做意大利酒的进口商,在中国数量很少。我对意大利企业的产品,不同的酒的历史和文化都很了解,我也曾专门花心思研究,不同的意大利酒搭配何种中国菜,口感最好。”
谈及葡萄酒进口生意的困难,刘强直言:“葡萄酒进口,供应链太长,牵扯利益方很多。如果是热钱想来做,没有长期规划、耐心和决心,根本不要做。”已经有了上下游资源的刘强,依然有他的挑战。实际上,进口商做餐饮渠道的难度大于直接给经销商发货。刘强把葡萄酒从意大利进口到中国,需要直接送到餐厅客户手里。因此,在自建物流以及和第三方物流公司合作方面,刘强动了很多脑筋。除此之外,刘强能够和五星级酒店合作,让他的酒上菜单,就要保证酒长期有供应。“首先,你要有足够多的品种,不能断了供应。在品种上,要保证时时更新,淘汰销路不好的酒,寻找销路更好的酒。”