不少洋品牌，在本国卖一个价，到了中国就卖另一个价；在本国是一个行业标准，到了中国，又是另一套标准……到底是什么原因宠坏了这些国际品牌，是什么原因让他们执行双重标准？
耐克受罚
日前，北京市工商局查处了耐克公司侵害消费者权益的案件。同一款耐克牌篮球鞋在中美两国出售，却不同质、不同价。在美国售价为125美元(约800元人民币)，有两个ZOOM气垫，而在中国打着“足跟和前掌ZOOM AIR为双脚带来柔软、高响应的缓震保护”宣传广告的此款鞋却只有一个气垫，售价高达1299元。
北京市工商局认为，耐克公司在产品上搞“双重标准”，区别对待中国和国外的消费者，侵害了中国消费者，遂对耐克公司处以487万元罚款。
昨日，耐克被罚的消息成为网友热议的话题。记者粗略统计了一下，在腾讯网，网友的抗议帖至昨天下午7时已经长达18页。
有不少网友表示，对同一品牌国外国内不同价已是司空见惯。在香港一金融企业工作的刘华清女士告诉记者，她在北京路某知名商场九楼的阿迪、耐克折扣店中，发现打对折的商品都要400多元人民币。而她在美国发现，同一品牌同一款式的一双鞋，折合成人民币后比这要便宜得多。
为何名牌鞋在销售时会搞双重标准呢？关税原因？记者查阅资料发现了以下数据，2009年耐克曾公布海外生产商名单：中国的124家，泰国的73家，韩国的35家，越南的34家，此外，还有亚洲其他地区以及南美，澳大利亚、加拿大、意大利、墨西哥、土耳其等地的工厂。如果此数据准确，耐克在亚洲的生产商中，中国就占据了近半壁江山。不过至截稿时止，上述消息并未得到相关方面确认。
屡见不鲜
涉及搞双重标准的品牌并不仅只耐克一例。据媒体报道，自2009年以来，强生产品在各国被召回25次，但这些召回基本上不涉及中国，其改良产品也只在英、日等部分发达国家销售。面对质疑，强生公司表示，他们的产品完全符合中国国家标准，因此不会召回相关产品。一些国外汽车厂商发现产品存在安全问题进行召回时，也往往不将我国包含在内，理由同样如出一辙：产品符合中国规格。
洋品牌最近也频频在中国市场出现质量问题：名牌婴儿洗发水被曝含有可致癌物质，知名洋快餐品牌被曝销售过期食品、后厨卫生不达标，名牌冰箱关不上门，名牌汽车后尾灯有缺陷，名牌奶粉相关营养物质含量不足，名牌涂料耐洗刷性不达标……
谁宠坏了这些大牌
监管不严 国标过低
一些国际品牌为何在中国市场搞“双重标准”？需要反省我国的监管体制和国家标准。国内有的行业标准过低或过粗，缺乏精细化的评判，这让跨国公司执行双重标准有空子可钻。一些洋品牌进入中国后，逐步走上本土化路线，甚至用国内外两个标准管理其分公司，在生产、销售环节存在不少漏洞。以至于就算出现了质量问题时，在其他地方进行召回，也不将我国包含在内，理由就是一条：产品符合中国规格。
罚款太少 大牌不痛
中国现行法律法规设定的违法成本低，在客观上一次次纵容了洋品牌。而在欧盟，触犯反垄断法规的公司最高将被处以相当于违规年营业收入10%的罚款。2011年4月，联合利华和宝洁公司因操纵洗衣粉价格被欧盟处以近3.2亿欧元罚款；2009年9月，辉瑞制药因非法推销药物被美国司法部罚款23亿美元。
相比之下，一些“洋大牌”在中国即使出了质量问题或欺诈案件，罚单往往只有几十、数百万元，根本感觉不到“痛”。堪称国内处罚大单的沃尔玛连锁店销售假“绿色猪肉”案，也只不过罚了269万元。
崇洋心理 推高价格
记者了解到，同样是名牌产品，中国经常卖得比国外贵：3G手机，我国的售价是美国的5倍；有些名牌轿车，我国的售价也是美国的好几倍……
有网友提出，名牌商品之所以在我国卖得价格高，究其原因是外商瞄准了我国消费者的崇洋心理，垄断奢侈品的定价，而政府对剥削中国消费者的垄断性定价又没有及时制裁监管，致使销往中国的产品的定价已经完全被国际品牌所垄断，可随意定价，无人异议。
价格差难追究
质量差可投诉
广东华之杰律师事务所张珩对该案件进行了分析，认为耐克的这种行为涉及欺诈，相关部门可以依据消费者权益保护法、产品质量法，以及广告法中对虚假宣传的方面等对企业进行追责。
她同时提到，由于国内外的市场定位及消费环境不同，品牌产品出现价差比较“难以追究”，但如果产品在国内外市场中采用同样的宣传，却质量不一，消费者就可向有关部门投诉或诉诸法律。
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