10月中国品牌大事记出炉：见证中国品牌突围与升华

　　十大入选事件

　　10、中国国际广告节绽异彩 行业盛会推动品牌交流

　　1、雅昌夺美国印刷业金奖 艺术智慧赢得品牌尊敬

　　美国当地时间10月7日，美国第63届印制业大奖——班尼金奖颁奖仪式在芝加哥举行，来自中国的企业雅昌(集团)有限公司一举夺得八项班尼大奖，成为迄今单届获金奖最多的中国印刷企业。这也是雅昌自2003年参加美国印制大奖赛以来，第七次问鼎美国印制大奖，并连续两年成为获得该奖项最多的企业。班尼奖由美国印刷工业协会评选，素有印刷界“奥斯卡”之誉，它代表着全球顶级印刷企业的最新技术和水平。中国的印刷术是人类近代文明的先导，通过数字化技术与印刷产业的结合，将艺术之美与科技智慧融入到传统印刷当中，为中国品牌赢得全球尊敬。

　　2、借口安全门祭出封杀令 中国品牌遭遇傲慢偏见

　　10月8日，美国众议院情报委员会以破坏美国国家核心安全利益为由，对华为中兴祭出五大“封杀令”。在这份长达50多页的报告中充满了“怀疑”、“无法确信”、“可能”等臆断词语。无独有偶，美国总统奥巴马同样以威胁国家安全为由，禁止三一集团关联公司在美兴建风力发电厂。10月17日，三一重工宣布正式起诉奥巴马，以维护自身合法权益。美国找茬中国企业早已不是什么新闻，此次美国封杀华为、中兴与三一，更多的是希望将未来竞争对手消灭于萌芽状态。对于美国的“傲慢与偏见”，中国企业在愤怒的同时，更要拿起法律武器维护合法权益。

　　3、连续两年实现弯道超车 联想品牌发展势头迅猛

　　10月11日，全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner公布数据显示，联想第三季度PC出货量首次超过惠普，占全球份额的15.7%。惠普出货下降16.4%，占了15.5%的份额。去年同期，联想出货量占全球份额13.1%，而惠普则高达17%。去年，联想一举超越戴尔，位居行业第二，短短一年时间，便问鼎行业龙头。数据变动的背后则是双方实力此消彼长的结果。对于排名，IDC的调查数据有不同看法：惠普在全球市场PC份额为15.9%排名首位，联想所占份额为15.7%。尽管惠普仍然排名第一，而二者差距微乎其微。双方调查数据都在表明，惠普下降，联想上升成为大势所趋。

　　4、莫言荣获诺贝尔文学奖 品牌知名度引发莫言热

　　10月11日，中国作家莫言成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，结束了诺贝尔文学奖无中国籍作家的历史。瑞典文学院评委会称，他的作品是“幻觉现实主义融合民俗传奇、历史与当代性……通过幻想与现实、历史视角与社会视角的混合……创造了一种世界性怀旧，找到了旧式中国文学与语言传统的新出发点。”莫言代表作有《红高粱家族》、《蛙》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》等，早已翻译成十多种语言，在国内外文坛具有广泛影响力。诺贝尔文学奖的荣誉，让莫言的个人品牌影响力得到迅速传播，并在国内掀起了一场“莫言热”。

　　5、北京香山入选世界名山 红叶文化提升品牌形象

　　10月12日，在第24届北京香山红叶文化节开幕式上，由世界名山协会批复，香山被授予世界名山的称号。这是中国继泰山、黄山、庐山、峨眉山之后的第5座入选世界名山的中国名山。香山历史源远流长，早在乾隆时代就形成了香山“静宜园”28景。香山是北京秋季登高欣赏红叶的最佳旅游景点，10万余株黄栌形成了驰名中外的香山红叶，成为香山一道靓丽的风景。对于香山而言，加入世界名山协会一方面提升了香山在国际上的知名度，另一方面也便于把香山红叶这一品牌形象向全世界传递，对香山旅游品牌推广起到积极作用。

　　6、海航成功收购法国蓝鹰 国际布局更需品牌自强

　　10月23日，海航集团在巴黎宣布收购法国蓝鹰航空公司48%股权，成为蓝鹰航空的第二大股东。这是国内航空公司首个对欧洲航空企业的投资项目。在本次入资完成后，海航将会以蓝鹰航空名义向法国交通部申请“巴黎-北京”航线的经营权。这有利于海航提升国际航线占比，推进其国际化战略，并完善航线网络的全球布局;通过本次收购，海航以航空业为基点，能进行快速扩张并打通上下游产业，以点带面迅速打通欧洲市场。虽然收购并不一定意味着成功，但只要把握好机遇，积极做好品牌国际化和本土化的工作，中国品牌将会更好地走向世界。

　　7、中德商标之争中方获胜 品牌争锋重视商标保护

　　10月23日，历时两年的中国“蹴鞠”与德国“双立人”商标之争，以“蹴鞠”获胜告终。“蹴鞠”商标的所属公司临淄鞠王体育文化传播有限公司获得“蹴鞠纹肖形印”商标专用权。早在2010年12月5日，国家工商行政管理总局商标局向临淄鞠王公司送达德国双立人提出的商标异议书，认为鞠王公司的“蹴鞠纹肖形印”商标与自己的商标“雷同”，要求驳回“蹴鞠纹肖形印”商标并禁止使用。对于品牌来说，商标犹如一张脸，是消费者用以鉴别商品的直接标志。在现代商业社会，注册并保护品牌不受他人侵犯是品牌建设中最基本的法律武器。

　　8、海尔并购斐雪派克获批 海外扩张强化品牌优势

　　10月24日，海尔位于新西兰的全资子公司获得发改委的核准，进行其增持斐雪派克电器控股有限公司全部股份的要约。早在2009年，海尔已收购其约20%的股权，成为其第一大股东。斐雪派克目前是新西兰最大的家电制造商之一，其生产基地遍布新西兰、美国、意大利、墨西哥及泰国，产品销往全球多个国家和地区。收购之后，海尔将整合斐雪派克的海外生产资源和技术研发力量，并完善其全球化的产业链布局。在全球金融危机导致发达国家白电产业衰退的形势下，海尔抓住时机积极实现海外扩张，极大地提升了中国自主品牌在世界白电产业中的影响力。

　　9、统一康师傅身陷反日潮 品牌互掐终非长久之道

　　在抵制日货愈演愈烈的形势下，康师傅也被指具有“日系血统”，并掀起了一场“抵制康师傅”的运动。10月25日，康师傅表示，统一是这次抵制风波的幕后黑手。另外，在长沙等地还同时出现了抵制统一和抵制康师傅的海报。其实，康师傅和统一的争斗由来已久，根本原因在于两家产品同质化严重，导致在竞争中经常发生摩擦事件。这次以反日名义互掐，不过是“旧瓶装新酒”罢了。从长远角度而言，互掐式的竞争不仅不能解决根本问题，还会影响品牌在消费者心中的形象，只有打破产品同质化，推出具有竞争力的核心产品，才能巩固其市场地位。

　　10、中国国际广告节绽异彩 行业盛会推动品牌交流

　　10月27日-29日，由天津市人民政府、中国广告协会主办，以“推动广告战略实施，服务文化产业发展”为主题的第十九届中国国际广告节在天津举行。它是中国最权威、最专业和规模最大影响最广的广告界盛会。中国国际广告节前身是“全国优秀广告作品展”，诞生于1982年，至今已有30年的历史。随着中国国际广告节影响力的提升，在推动中国广告业发展，促进国内与国际广告业交流、合作等方面起着非常重要作用，并成为国际广告业考察中国广告市场最便捷的通道和众多国际赛事的最佳推广展示平台，对促进广告业界交流合作、品牌创新发展产生深远影响。

　　十大入围事件

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 韩丹

　　从中国的到世界的，这段路程有多长呢?是一光年的距离，难以追赶;还是一层窗户纸，一点即破?从懵懂觉醒到奋起直追，从无关紧要到举足轻重，中国企业在很多方面用不到30年的时间，完成了发达国家经历100年才走完的路程。金秋十月，不仅见证了辛勤耕耘后收获的喜悦，也见证了中国品牌的突围与升华。

　　“展翅高飞，高到被全世界看见!”联想功勋老臣柳传志在交棒杨元庆时留下的寄语，同样也是中国几代企业家共同的愿景。然而，品牌突围之路充满荆棘，遭遇“傲慢与偏见”往往是中国品牌必须付出的“学费”。10月初，美国众议院对华为和中兴两家中国电信企业祭出五大“封杀令”，报告认为两家企业进入美国市场将对美国国家安全产生威胁。无独有偶，美国总统奥巴马也以同样的理由禁止三一集团的关联公司兴建风力发电站。遭遇到不公正的待遇，中国企业早已司空见惯。行业标准、倾销垄断、国家安全都成为中国企业在这条通往世界的道路上的绊脚石。但与以往不同，面临窘境三一重工打出了一场漂亮的危机公关反击战。10月17日，三一重工正式起诉奥巴马以维护自身合法权益，从愤怒无措到拿起法律的武器，走过成长期的中国企业真正开始以一个成熟的姿态参与全球经济。

　　品牌，让世界了解中国!品牌，让中国更受尊敬!谈及实现国家形象提升、品牌升华的最佳途径，毫无疑问，获得具有国际影响力的重要奖项是最行之有效的。10月11日，中国作家莫言成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，在诺贝尔文学奖屡屡与国人擦肩而过之后，一本触及国人灵魂最痛处的《蛙》终于完成了中国文学与诺贝尔文学奖的美丽邂逅。为了在世界顶级文学殿堂留下中国的名字，数十年磨一剑，多少文学大家在征战诺贝尔文学奖的道路上前仆后继。正如前诺贝尔文学奖评选委会主席谢尔•埃斯普马克教授所说：“莫言先生获得诺贝尔文学奖，这是中国文学走向国际的典范。”同样来自文化行业，中国雅昌集团再次斩获了代表着全球顶级印刷技术和水平的美国班尼金奖。七次问鼎并连续两年成为获得奖项最多的企业，来自印刷术发源地的中国企业，正向世界展示古老与现代技术的完美融合。

从中国品牌到世界名牌，从影响一方水土到具备全球影响力，这段距离绝不是咫尺天涯，而是可以缩短、可以超越的。尽管目前中国企业距离掌握全球行业话语权，参与制定行业标准还有一定距离，但毫无疑问，中国品牌人将以足够的智慧和卧薪尝胆的毅力来完成中国品牌这场轰轰烈烈的蜕变与升华。　　让世界听到来自中国的声音!在此消彼长间，潜心修炼的中国品牌不仅缩短了与世界品牌之间的差距，甚至在一些行业中逐渐实现反超。近日，全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner公布数据显示，联想第三季度PC出货量首次超过惠普，占全球份额的15.7%。去年，联想一举超越戴尔，跃居行业第二。仅过去短短一年，联想便问鼎行业龙头。而在航空业，中国企业也是佳绩频传，海航收购法国蓝鹰航空48%股权，实现国内航空公司首度入欧;中国自主品牌新舟飞机向海内外用户交付75架，未来在东南亚、非洲、拉美的200多条航线上，都能看到中国飞机的身影。