麦当劳10月营收9年来首次下滑 亚洲、中东等地区连锁店下降2.4%

《洛山矶时报》报道说，麦当劳公司周四发布的业绩报告显示，10月份营业收入与去年同期相比下降了1.8%，是该公司过去9年来第一次出现业绩下滑。

报告中说，10月份麦当劳来自美国和欧洲大陆连锁分店的销售收入与去年同期相比下降了2.2%，来自亚洲、中东和太平洋(5.58,-0.03,-0.53%)地区连锁分店的销售收入同比下降了2.4%。不过，该公司在加拿大连锁分店的销售收入同比出现了增长。

麦当劳首席执行官Don Thompson将收入下滑归因于世界经济增速放缓。他说：“整个世界市场都面临着挑战。”但是，分析人士说麦当劳营业收入下降部分原因可能是该公司已经安于现状，在市场拓展和推出新产品方面不如竞争对手。分析人士说，在大部分市场上麦当劳连锁店销售的食品花样都不如百胜旗下的肯德基[微博]多。在迎合当地人口味问题上，麦当劳也做得明显不够。


为了应对美欧经济增速放缓所带来的挑战，麦当劳推出了许多刺激营销的措施，比如推出了面向价格敏感人群的多种优惠套餐，增加了食品花样同时也改进了定单系统。

证券投资公司Wedbush Securities分析师Nick Setyan说：“这些努力显然还不够。”他说：“在整体增速显著放慢的市场上，要保持原来的增速步伐必须做出更大努力。”

Nick Setyan指出，麦当劳还面临着其他意想不到的挑战。他说，美元升值就是其中之一，美元升值削弱了麦当劳食品的竞争力。今年第三季度麦当劳实现利润14.5亿美元，与去年同期相比下滑了3.5%。最令人奇怪的是，虽然单一连锁分店的销售收入同比增加了1.9%，但整体净利润同比却下滑了4.5%。

麦当劳股票今年表现同样也不太令人满意。该公司股票价格周四下跌了1.73美元，收报85.13美元，跌幅2%。自今年初以来麦当劳股价累计跌幅已经超过15%。