进口葡萄酒在中国方兴未艾 洋酒商竞相迎合中国味蕾

近年来，葡萄酒以其良好的保健功能而倍受中国消费者的青睐，而葡萄酒中的“洋鬼子”——进口葡萄酒在中国的发展势头也可谓方兴未艾。近两年以来，我国葡萄酒消费量年均增速高达25%以上，进口葡萄酒每年的扩张速度更是达到了50%。自去年起，我国已成为世界第五大葡萄酒消费国，难怪很多洋酒商笑称“不是在中国，就是在去中国的路上”。

在目前法国葡萄酒仍然占据中国进口葡萄酒大半壁江山的前提下，美国、澳大利亚、智利、新西兰、阿根廷等新世界(6.50,0.03,0.46%)国家的葡萄酒也纷纷落户中国，争相对中国消费者展开强劲攻势。为了在中国这条路上走得更快、更远，各国洋酒商竞相利用各种手段来扩大中国市场占有份额，或推出中国口味葡萄酒以迎合国内消费者的味蕾，或发布葡萄酒中文网站以便利国人，或在中国开设葡萄酒学院以提高产品影响力。

洋酒商竞相迎合国人一览

1、法国路易威登[微博]：推出中国口味葡萄酒

法国著名的路易威登集团近期推出了针对中国消费者口味的“XLV”系列葡萄酒。该系列葡萄酒的香味以水果香气为主，丹宁也很柔和，为路易威登旗下酒庄在了解中国消费者口感的基础上而酿制的酒款，旨在满足国人区别于法国人的味蕾。

除了法国，新西兰、美国、澳大利亚等新世界葡萄酒国家的酒商此前也致力于中国消费者的口感调查，纷纷推出了满足中国人的餐饮习惯、送礼习俗、配餐文化的葡萄酒，力促洋酒更加本土化和接地气，以便进一步在中国葡萄酒市场“攻城掠地”。

2、英国葡萄酒与烈酒教育基金会：将推中文网站

英国葡萄酒与烈酒教育基金会近日宣称，很关注与重视中国葡萄酒市场的发展情况，将面向大陆、港澳台及新加坡葡萄酒爱好者们推出中文网站，以便其进一步拓展中国市场。

3、澳大利亚巴罗萨葡萄与葡萄酒协会：在华首办葡萄酒学院

澳大利亚巴罗萨葡萄与葡萄酒协会近日宣称，将首次在中国香港和北京开设葡萄酒学院，以进一步提升澳大利亚葡萄酒产区在中国的知名度和影响力。

4、新西兰新玛利庄园：发布全中文网站

据悉，新西兰境内的新玛利庄园近年来致力于继续扩大中国市场占有额，已于今年11月第一次推出了全中文网站，以便在中国继续拓展其业务。