更为年轻化的产品结构、更多新产品的引进以及更加贴近中国本土的市场策略,使得高端豪华车品牌保时捷在中国市场大踏步前行,同时也与“2014年将中国打造成保时捷全球第一大市场”的目标更为接近。
今年,随着全新911和Boxster的发布,保时捷的产品线变得更为年轻。明年,车身更轻、性能更强的911系列四驱车型将在中国上市,对于这个高端品牌来说,将获得更为强劲的增长动力。
近年来,保时捷在中国市场一路高歌猛进,2007年,保时捷在中国的销量只有4000辆,而今年前十个10月,这一数字已经猛增至26349辆,同比增长27.4%,其中,10月份销量高达2439辆,同比增长57%。
“中国客户更年轻,有着与众不同的生活态度和生活习惯,因此,保时捷也会相应地采取更加贴近中国客户的产品策略和营销方式。”保时捷中国的高层告诉记者。
在更新产品线的同时,保时捷也更加注重经销商网络的发展建设。其中,仅在2012年,就将有20家新的经销商开业,从而使得保时捷中国在华经销商的总量在今年年底增加到60家。
此前,据保时捷中国首席执行总裁柏涵慕称,到2013年,保时捷的经销商总数会增加到80家。此外,保时捷中国也开始更加均衡地进行经销商布局,并尤其注重增加在中国西北、西南地区的投入。今后2~3年,这两个地区将新增10家左右的经销商。
“高端豪华车行业今年并没有放缓,也没有萎缩,保时捷今年目前的销量已经超过去年全年,预计明年市场仍然会不错,预计保时捷会有两位数的增长。”柏涵慕告诉记者。