日前，凉茶巨头的“数据战”局面日渐明朗。
此前有国内权威机构数据显示，王老吉凉茶品牌在2012年1-10月份平均市场份额(含红罐、绿盒)达42.6%，稳居同类市场第一。
无独有偶，另据调研机构零点调查公司最新出炉的一份调研简报显示，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下首选“王老吉品牌”，62.4%选择王老吉为最熟悉的凉茶品牌，54.4%认为王老吉品牌最能代表心中的正宗凉茶，73%对王老吉品牌发展有信心，以上各项数据均远高于同行其他品牌。
“王老吉品牌在品牌惯性、品牌熟悉度、认可度等各方面的优势地位，是对王老吉稳居凉茶市场第一的另一种诠释。”国内食品保健行业的资深人士刘桂春分析认为，历经商战纷扰，在消费者心中王老吉始终是凉茶的代名词，第一品牌的地位难以撼动。
王老吉品牌效应持续发酵
“如果一说到凉茶这种产品，您最熟悉的品牌是哪个？”62.4%的消费者选择“王老吉”。“如果你要购买凉茶，你会首选哪个品牌？”53.4%的消费者还是选择了“王老吉凉茶”。上述数据由权威调研机构北京零点市场调查与分析公司在华北、华南、华东、西南等全国各大区域抽样代表性城市进行调研后得出。
业内资深人士表示，王老吉商标之争历时一年，对公众的日常凉茶消费不可避免产生了影响，但消费者对王老吉品牌的喜爱和支持并未减少。据零点调研数据显示，在没有明确强调品牌区别的条件下，王老吉的品牌惯性依旧存在，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下，会首先选择“王老吉品牌”。54.4%的消费者认为王老吉凉茶最能代表其心目中的正宗凉茶，而排在第二、三位的其他凉茶品牌分别仅获32.6%、8.2%的消费者认同。
与此同时，据重庆主流权威门户华龙网近期的一项公开网络调查显示，超过80%的消费者认为王老吉就是正宗凉茶，超过93%的消费者更愿意购买王老吉。
“对于消费者来说，有着180余年历史的民族品牌王老吉，不单单是一种饮料”，业内人士表示，就像可口可乐代表美国可乐文化一样，王老吉代表着中国的凉茶文化，已经深入到全国消费者的潜意识中。
逆势崛起借剑“惯性王牌”
“王老吉的崛起使得偏隅岭南的凉茶成为畅销全国的明星饮品，王老吉品牌早已成为凉茶的代名词，并且建立了同行其他品牌难以企及的高知名度与忠诚度。”营销专家表示，“来罐王老吉”的凉茶消费习惯是难以在短时间内改变的，尤其是当王老吉产品在全国各地终端触手可及时。
据华龙网对重庆地区的实地调研显示，商标之争后，王老吉凉茶更名等不实信息让消费者有些云里雾里，但大多数消费者在点凉茶饮料时依然只叫“来罐王老吉”。重庆当地众多火锅店工作人员也表示，王老吉是火锅店的必备品之一，因为大多数消费者在吃火锅时基本还是点王老吉凉茶。
据了解，重庆、四川等市场是王老吉的重点销售区域之一，已于11月全面铺货完毕，积极备战年底凉茶吉庆消费高峰。此前，王老吉已相继在北京、温州、福建等各地区域市场突破，取得不俗业绩，预计在年底将完成60亿销售业绩。
在凉茶的发源地广东，消费者饮凉茶第一想到王老吉已经成为习惯。日前，在由广州老字号协会与广州工业名优产品展销中心共同主办的“首届广州老字号暨广州手信推介会宣传周活动”上，红罐王老吉荣登“广州手信产品榜”，王老吉大健康被评为“广州十大手信产品生产企业”。
“广药模式”立体打造
据零点调研数据显示，79.9%的经销商对未来王老吉的销量有信心，82.2%的经销商在王老吉进货上基本不变或有所增加，80.4%的经销商看好百年品牌王老吉回归广药集团后的发展前景。
“王老吉仍然是消费者心中的第一品牌！”业内人士表示，这背后固然是有多年消费习惯的惯性延续，但如果没有商标持有者广药集团这一平台的强力支撑及其付出与努力，这种优势地位也是难以稳固的。
早在广药集团在收回王老吉商标后的第12天，就正式对外公布王老吉“136发展方略”，表示将通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造，把王老吉从民族品牌打造成世界品牌。行业分析人士把上述战略布局称为王老吉发展的“广药模式”，目前广药正在全面升级这一模式，立体打造王老吉。
12月初，由国内权威媒体主办的“2012中国营销盛典”向广药集团旗下的王老吉大健康颁发了“最佳整合营销奖”。该机构评选组委会给出的获奖理由是，广药集团用6个月的时间完成了6年的工作，包括成立王老吉大健康公司、推出红罐王老吉凉茶并完成全国铺货、顺利推进涉及两岸三地的重大资产重组计划，广药集团2012年旨在布局大健康产业取得的成效令业界瞩目。业内人士分析认为，这一点评，正是这半年来王老吉在“广药模式”下发展业绩的最集中展示。
据悉，在日前闭幕的“健康中国2020高峰论坛”上，广药集团高层领导表示，2013年广药集团将向500亿目标迈进，加大王老吉品牌推广投入，落实中央及地方各级领导寄语，完成民族凉茶品牌的全面升级。
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