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沱牌舍得营销体系日趋完善 经销商加盟意愿仍强

   日期:2013-01-05     来源:中证网    评论:0    
核心提示:市场大:省外空白点尚多,舍得招商空间广阔,加盟意愿仍强。目前省外市场主要还是地级市招商,仍存在不少空白点,成熟市场可进一
市场大:省外空白点尚多,舍得招商空间广阔,加盟意愿仍强。目前省外市场主要还是地级市招商,仍存在不少空白点,成熟市场可进一步渠道下沉,而弱势市场可继续扩充经销商数量。据遂宁当地经销商反馈即便是在今年下半年行业并不景气的情况下,依然有不少省外的朋友来电询问如何成为舍得经销商,他们看好舍得的理由有二:一是名品牌经销商资格相对稀缺;二是与茅五泸相比舍得价格偏低,未来提价空间大,即便暂时动销慢一点,长期看也不吃亏。此外高端酒的消费降级也将利好处于次高端价位的舍得,因此资本市场对于舍得短期的招商形势不宜悲观。

张树平:“十二五”末,我们有信心、有能力实现百亿规模的目标。公司的营销重点,我想应该有这几个方面:第一、全方位开发舍得酒市场。目前,舍得酒仅在东北、华北、四川的销售比较好,还没形成全国畅销的局面,发展空间十分大。第二、继续巩固中端、低端酒市场,这是基础。第三、实施“三位一体”的市场运作模式,即:企业、合作伙伴、品牌推广公司共同运作市场。第四、市场开发要下沉。从过去的省级代理、市级代理,下沉到县级代理,以县为中心,多品牌多客户全方位精耕细作。第五、重点市场进行重点运作。集中人力物力财力,各个击破。第六、加大指挥、调控管理的力度,大区由管理职能向督查服务职能转变,各省区统一由营销公司指挥。第七、加大营销指挥力量和功能,营销公司新设事业部制。第八、加强销售队伍建设。一方面,从大专院校招收专门的营销人才,外聘高端营销指挥型人才,管理好本地化营销队伍工作。另一方面完善考核办法,从过去比较笼统的、广泛的考核过渡到每位销售员的实际效果考核。


干劲足:销售人员继续翻番,高激励将延续。公司现有销售人员近千人,连续第四年呈现翻番增长,未来销售人员仍将较快扩充。10年以前营销团队激励不够,指标比较低,去年激励机制已经理顺,销售人员热情高涨,很多大学毕业生也争相加入销售队伍,今年高激励仍将延续,预计做的好的大区经理有望拿到120万年终奖励,一般的县级销售人员也能有10-20万。明年起舍得和沱牌分事业部运作,管理趋于精细,营销动力也将得到进一步加强。

品牌投入加大,但税费分离及舍得提价将确保明年净利率不降。公司自12月起,开始逐步加大广告投入,以加快品牌力的提升速度,今年盈利会受轻微影响,但明年因税费分离的节税作用可体现到全年,且今年12月舍得提价30元(目前舍得占收入比例6成以上),因此13年净利率不但不降,反而可能小幅提升,对明年业绩的持续较快增长起到有力的支撑。

营销体系日趋完善,管控力度不断加强。明年公司的大区职能向督查服务方向转变,具体的营销工作下放到小区域的事业单元,更加贴近市场,以利于精耕细作。此外,明年6月将上线一套IT系统,物流、销售人员位置和销量情况可更精确管控。另据遂宁经销商反馈,现在因为厂里监管很严,省内往省外窜货已经非常少见,这也充分体现了公司不断提升的管控水平。 
 
 
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