继茅台之后，中国另一个高端白酒品牌五粮液(27.42,-0.68,-2.42%)也卷入价格垄断风波。宜宾五粮液17日发布消息称，该公司决定立即撤销此前对经销商的处理通报，依据《反垄断法》进行彻底整改。
白酒行业专家孙延元接受中新社记者采访时表示，在当前经济状况和政府限制“三公消费”的大环境下，一旦“限价令”取消，茅台、五粮液等高端白酒短期内或遭经销商降价抛售。
2012年末，内地高端白酒在本应旺销的季节遭遇寒冬。沪深股市第一高价股贵州茅台(202.95,-2.18,-1.06%)12月里两度出现“断崖式”下跌，其中一次是受到塑化剂事件影响，另一次则源于相关部门的禁酒令。
面对经销商竞相低价出货的态势，茅台下发通报文件，对3家低价销售和串货的经销商开出罚单，暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。
五粮液也发布营销督查处理通报称：极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体，低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液。
由于中国《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。相关专家曾向中新社记者表示，茅台、五粮液有违反《反垄断法》的嫌疑。
从茅台、五粮液近两日的表态中可以看出，国家发改委反垄断局和这两家公司所在地的价格监管部门确已介入调查。
贵州茅台15日声明称，决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，立即进行彻底整改。16日晚间，茅台再度发布声明，称从即日起，对给相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金。
五粮液17日发布的声明显示其同样遭到了反垄断调查。该公司声明称，将进一步加强对《反垄断法》的学习，举一反三，认真查找和纠正凡与《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等。
五粮液将撤销违法通报
昨日，五粮液股份有限公司副总经理彭智辅表示，五粮液撤销违反《反垄断法》的《五粮液营销督查处理通报》，并将采取一系列具体措施，严格依据《反垄断法》进行彻底整改。
“作为行业龙头企业，五粮液诚恳接受国家发改委的督察，认真纠正错误。五粮液将责令各区域营销中心加强与经销商的沟通，共同维护市场秩序和消费者利益。”彭智辅表示，在此之前，企业对《反垄断法》的理解认识不够深刻，导致一些市场行为不规范。
据了解，和茅台相似，五粮液近期出罚招来维护价格体系，12家被指“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”的经销商遭到扣除保证金等处罚。
孙延元分析说，茅台集团2013年的销售目标是500亿元人民币，其此前既想“上量”又想“上价”，因此对经销商压货较重。随着其价格的放开，经销商短期内或采取降价抛售的策略。
不过孙延元强调，作为中国最知名的品牌之一，茅台等高端白酒品牌仍有一定的稀缺性，未来如果调整战略，采取限量保价的营销手段，其价格仍有望重回1519元的水平，“毕竟一切都是市场说了算”。
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