三公消费限制影响仍在继续，五粮液决心“暗降”改“明降”，部分核心产品终端价跌三成。不过，有分析人士认为，五粮液此番降价短期内难以达到“救市”目的。
上周六，五粮液在武汉召开的销售方面会议上宣布，将核心产品52度水晶瓶五粮液(下称普五)的出厂价下调为609元/瓶，团购价下调为659元/瓶，零售指导价为729元/瓶。未来五粮液价格还可能进一步下跌。本地经销商则反映，目前价格倒挂依然存在，卖一瓶还亏四五十元。
出厂价：暗降改明降
五粮液方面日前传来下调旗下两大核心产品价格的消息。据悉，普五出厂价调整为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售指导价729元/瓶。而普五此前的出厂价为729元/瓶，零售指导价1109元/瓶。此外，另一款产品五粮液1618出厂价调整为659元/瓶、团购价729元/瓶、零售价809元/瓶。
五粮液方面对此表示，此次调整是遵循市场规律的举措，将有利于恢复商家信心。据了解，五粮液方面还要求由纪委书记负责组成封闭的销售领导小组，管理市场、改变工作作风；并要求加强市场清理管理力度、成立经销商联谊会、积极打造厂商命运共同体。
有经销商则反映，去年以来白酒市场行情一直十分低迷，由于销售不佳库存及资金压力大，许多经销商早已暗中降价，这次降价则是厂家直接明确宣布降价。
有业内人士对此表示，今后五粮液的价格可能还会进一步下降。该人士透露，此前39度普五曾在更换产品包装后降价，这已为此次52度普五的降价做了铺垫。
经销商：卖一瓶仍亏四五十元 多数门店关门主力经销商亏本
事实上，对五粮液此次降价，范萧等多位经销商认为还没“到底”。“五粮液既然去年能给大商540元左右的出厂价，证明该价位五粮液是有承受能力的。”范萧认为，如果普五能将出厂价调整到500元，零售价调整为600元，那么将能迅速放量，切掉剑南春、洋河、西凤等品牌同等价位产品的市场份额。
业内有分析人士认为，此次五粮液价格整体下调，顺应了市场变化趋势，其初衷或许是为了救市，但从客观来看，这一目的暂时很可能达不到。
对此，本地一位经销商向本报记者表示：“厂家出发点是好的，但具体操作恐难实现。很多经销商都没钱了，只有大经销商还能撑着，要重树经销商信心难度不小。”他透露，自从三公消费限制以来，白酒的市场行情的确每况愈下，目前又是饮酒淡季，市面高端白酒销售十分冷清。
专家观点
白酒业年内仍将面临下行压力
目前白酒行业上市公司2013年年报及2014年一季报都已全面出炉。有业内分析人士认为，从白酒行业2013年报和2014年一季报来看，酒企销售情况变差和现金流干涸的趋势明显，而白酒企业存货和在建工程却在持续增加。
该业内人士预计，白酒行业在未来两年可能经历高端压价、中端向下传递，进而区域性酒厂退出的一系列过程，而这一过程的演化将十分艰难。
该人士称，尽管前期市场对白酒板块的看法偏向乐观，但行业性的下行仍未结束，更大的景气下行压力或将在2014年内出现。 （据中国经济时报）
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