传统白酒市场遇冷，销量一落千丈，新生小酒品牌蓬勃发展、势如破竹，筷子兄弟心情小酒运作团队分析认为，互联网让大众有了更多参考和反思，消费趋于理性，将有望催生白酒代理的春天。
传统白酒运作过度依赖的“权钱关系”断裂
谁是传统酒市下滑的真正推手？业内观点有三，一是国家严厉限制三公消费，二是整个市场环境低迷，三是白酒运作过于依赖的“权钱关系”断裂。那么，小酒品牌如何看到这个问题，心情小酒认为，产品都是应市场需求而生，当市场需求开始转向，那么旧的产品会逐渐被市场抛弃。
此外，传统白酒过渡开发市场和过渡竞争，已经把市场做滥，长久以来形成的灌输式酒文化、被迫式购买广告已经让消费者不厌其烦，这种单方的、过度的营销行为已经是强弩之末。
在互联网时代，一方面，消费者话语权已经重新确立，市场需求变得理性和自由化；第二，传统消费陋习送礼风、攀比风正在萎缩，白酒品牌模式和行销模式需要重新被定义。
理性消费观念，催生小酒代理春天
白酒“盘中盘”和“连锁”经销模式在理论上和现实中的败落，更是让传统白酒面临更大深渊，在压制三公消费和经济低迷的双重外因下，似乎市场在一夜之间将他们判处“极刑”，传统众多“高大上”白酒在短短两年时间市值减半。
有业内人士指出，传统白酒品牌，从一开始酒走错了道，他们打着给精英、贵族等造酒的旗号，在传统送礼风和攀比风的推波助澜下，让老百姓掏钱埋单，这是锦上添花的面子消费，必然不能持久。
筷子兄弟心情小酒运作团队认为，互联网让大众有了更多参考和反思，消费逐渐趋于理性、个性化和自由化，而这种理性消费观念，是对传统歪风的致命打击，也是传统白酒消费萎缩的重要原因，而且，必然催生小酒代理春天。
小酒品牌营销有奇招，解铃不需系铃人
传统白酒遭市场冷落，销量一落千丈。部分分析人士指出，传统白酒作茧自缚，他们自身就是市场悲剧的“系铃人”。
近年来，小酒格局已经发生了质的变化，新生小酒品牌蓬勃发展、势不可挡，“系铃人”的悲剧是否能被小酒所破，令人拭目以待。
筷子兄弟心情小酒以迅猛之势抢占快消营地，提倡互动式全网营销，以PC端、移动的互动宣传作为线上支持，以短平快的零售渠道和互联网网络销售作终端支撑，互动、买酒两不误，为渠道销售带来的新气象。该品牌对创意、广告语、瓶型和颜色做了精细化的保护。比如，其广告语“时刻点亮你的心情”获得国家版权局版权（国作登字-2014-F-0016304），将字句和字体都做了保护，其他亦是如此。
专利抄袭现象的确是国内存在的普遍现象，心情小酒创始人付总表示，要杜绝跟风和抄袭，只有从知识产权的源头上来处理，之所以这么精细这么具体，的确是迫不得已。
版权与专利的背后是一个公司的核心利益，它有助于区分和保护品牌的差异性，最终是让公司的核心利益转化为消费的利益，因此，知识产权的应用是持续购买的重要保证，后市，或许我们将看到更多盈利引爆点来自的饮料、食品、小酒代理公司的知识产权保护。 （据美通社）
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