进口化妆品涨价消息的不断传出。昨日记者走访市场了解到，日前迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等多款化妆品已经提价约5%。对于原因，不少商家解释，这是4月15日起海关总署对入境物品上调完税价格后，成本上涨传导到零售终端的体现。不过中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军指出，近年来巨额广告费用支出以及为保持高端形象的营销策略，才是近期进口化妆品涨价的主因。
多款进口化妆品涨价5%
在解放碑、杨家坪商圈的多个百货商场，记者了解到，兰蔻、雅诗兰黛、娇韵诗等多个品牌的化妆品近期调价约5%。以兰蔻为例，此前售价为790元的30毫升装美白精华，如今已经涨价至830元，50毫升装的美白日霜和晚霜，由695元上涨到近740元，而50毫升装抗老化的日、晚霜，已从700多元上调至800元。
太平洋百货进口化妆品的一位销售人员称，在4月15日关税上调时，当时销售的是已到货产品，缴纳的是旧关税，因此当时并未调价。一个多月后，随着这批产品销售完毕，新进化妆品需要缴纳更多关税。她举例说，之前一瓶精华液的完税价格为150元，此次将完税价格提高到每瓶300元。关税上涨成本压力下，近期公司上调了化妆品的零售价。
关税上调而涨价只是借口
尽管有不少商家称，近期化妆品价格上调是受海关新政影响。但事实是这样的吗？今年1月1日起，国家财政部规定，护肤品等730种商品实施较低进口暂定税率后，也并未带来进口化妆品的大幅降价。为什么5月15日关税一上调，进口化妆品就相应涨价。此番涨价的原因究竟是什么？
一位海关工作人员告诉记者， 4月份的关税新规只是为了控制海外代购的行为，只涉及个人入关物品，而并非货运入关的品牌商品，大宗进口的化妆品几乎不受关税上调的影响，进口化妆品企业有借关税上涨东风，行涨价之实的嫌疑。
根本原因是广告成本增加
“大牌化妆品为了保持高端形象，其实每年都会上调旗下部分产品的价格，而价格上升慢反而会被市场淘汰，沦为大众消费品。” 广东省日化商会副秘书长、HPC（个人护理及家居用品）市场研究中心主任谷俊表示，4月起执行的关税新政，使得进口化妆品的调价更加“理直气壮”。
欧莱雅（中国）有限公司华中区经理姚女士表示，近几年来，该公司代理的倩碧、兰蔻等化妆品每年价格都有不同程度的上涨。另外，大牌化妆品为了占据着商场里最好的位置，需付出价格不菲的租金，加上其他商场费用，这些最后都会由消费者买单。
中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军告诉记者，高端化妆品成本主要包括广告运营成本、推广成本、人工成本和原材料成本。目前经济环境下，这四大成本均有上涨，其中增长最厉害的是广告成本。“高端化妆品的利润空间在60%～80%，广告成本的增长则影响了20%左右的利润。”在他看来，广告成本增加，是高端化妆品涨价的主因，而涨价也符合高端消费品的维持高端地位的品牌策略。
