汉堡王破产的消息在近日爆棚刷屏，4月14日下午，据The New Zealand Herald（新西兰先驱报）报道，因受到疫情封锁的打击，汉堡王新西兰公司现已被安排为破产管理人。该公司首席执行官米歇尔·亚历山大（Michelle Alexander）在致员工的信中说，无法赚钱已经给公司带来了巨大的财务挑战，自疫情封锁以来，餐厅便没有了销售，公司已经没有现金流来为债权人和租金支付资金。
汉堡王新西兰CEO Michelle Alexander则在公开信中表示，目前新西兰汉堡王已经无力支付债权人借款和支付房租。
汉堡王的门店模式为部分直营和特许经营（即加盟），其中特许经营商占主要份额。据其2017年数据，汉堡王在全球的特许经营餐厅有15667家，而直营餐厅仅有71家。特许经营餐厅按照销售额百分比向汉堡王支付特许经营权分成，以及固定的特许经营费用。本次申请破产保护的即是汉堡王新西兰本地的特许经营方。
事实上，从1993年进入新西兰市场至今，汉堡王在当地的业绩一直不理想，原本就不敌麦当劳、肯德基等其他餐饮公司。据市场调研公司Roy Morgan数据，汉堡王新西兰2018年在当地的市场份额仅有14.9%，排名第四；而排名第一的麦当劳份额为33.3%，肯德基份额17.7%位列第二，第三则为份额15%的达美乐比萨。
而汉堡王在新西兰的业务也并非第一次易主。在过去十年中，汉堡王新西兰业务曾被不止一次买卖，2016年其被美国私人股本公司黑石卖给新西兰当地的Tango资本，目前也属于Tango所有；而黑石则是2011年将汉堡王新西兰业务买下的，在此之前则曾属于Anchorage资本。Michelle Alexander在公开信中表示，汉堡王新西兰的股东不愿意再出资更多，因此汉堡王新西兰不得不进入破产托管的状态。
上述破产消息刷屏之后，汉堡王（中国）还发布了一条“I‘m fine thank you and you”的微博内容，疑似针对传言进行澄清，并在留言区中回复网友有关留言：“我会一直在”。汉堡王（中国）方面也及时回应称，申请专业托管的是汉堡王在新西兰的加盟商，汉堡王（中国）尽管也受到疫情的影响，但是，得益于中国政府一系列正确、快速的应对措施以及全体员工和消费者的支持，汉堡王（中国）业务得到迅速恢复，目前业绩已经恢复到接近疫情前的水平。并且汉堡王（中国）还补充道，其对中国政府和中国市场充满信心，即便在疫情发生后，仍开出5家新餐厅。
2005年，汉堡王进入中国市场。2013年，汉堡王（中国）投资有限公司成立，并全面重整汉堡王在中国的餐厅业务。目前，汉堡王中国在中国大陆已开出超过1000多家门店。2019年6月，汉堡王（中国）投资有限公司首席执行官艾库姆欧泽表示，汉堡王（中国）预计在3年内，再开1000家餐厅。据了解，汉堡王（中国）的运营方是一家名为TAB Food Investments（简称TFI TAB）的土耳其公司，成立于1994年，是Restaurant Brands International（汉堡王母公司，简称RBI）在全球最大的加盟商。
去年5月份，汉堡王母公司RBI宣布了未来十年的扩张计划，RBI旗下包括三个餐饮品牌——汉堡王、咖啡品牌Tim Hortons以及炸鸡品牌Popeyes。根据该计划，8~10年内要将目前在全球拥有的餐厅数字从2.6万家拓展到4万家，这意味着RBI平均每年得新开1400家门店，中国市场成为其重点拓展对象。
目前汉堡王中国市场门店数已超过1300家。汉堡王（中国）首席执行官艾库姆欧也表示，对中国政府和中国市场充满信心，汉堡王将继续加速在中国市场的发展，并立下3年内在中国再开1000家门店的目标。我们会继续加大投入，加快在中国的发展。
