7月16日晚，迟来了几个月的中央广播电视总台3·15晚会曝光了号称国内移动聚合内容第一股的趣头条存在的广告藏猫腻问题。消息一出，趣头条的美股盘前一度跌超17%。
通过315晚会曝光，在“趣头条”上，充斥着许多虚假宣传疗效的广告，还有所谓“边玩手机边赚钱”的广告也频频出现，这些广告无一例外地宣称如何轻松赚钱，同时不停跳出一个微信号。央视记者添加该微信号后，对方发来一个网址，打开网址发现，里面有快3、幸运飞艇、香港六 合彩、大发六 合彩等43项彩票、6项棋牌游戏，甚至还有现场购买彩票的直播，原来号称轻松赚钱的方法，实际上竟然是吸引用户参与赌博。
据官方数据显示，趣头条70%的用户来自于下沉市场，60%的用户是女性，年龄中位数40岁左右。趣头条在商业计划书里这样描述其目标用户：他们信息获取能力低、可支配收入增长、闲暇时间多、社交圈子窄。因为信息获取能力低，所以可以通过装机拉新，先入为主;因为闲暇时间多，所以需要消磨时间，顺便赚点小钱。而趣头条所希望形成的商业闭环是，通过烧钱吸引聚集用户之后，再向他们投放广告以获取收益。
7月17日，趣头条发布关于3.15晚会报道的整改举措，即日起开展对平台广告联盟的代理商全面核查和整改，严格规范代理商合作机制和流程，对有问题的代理商立即停止合作；第一时间对广告运营负责人作停职处理。
趣头条表示，对广告运营负责人作停职处理；加强广告审核力度，升级广告审核标准和规则，全面清查库存广告内容，绝不漏放一条违法广告。以下是趣头条整改具体内容：
首先，感谢央视3.15晚会对趣头条广告业务问题的监督报道，帮助趣头条更好地为用户提供服务。对于广告存在的问题，我们将严加治理，并立即启动不限于以下几项具体举措：
1、认真落实平台主体责任，积极配合主管部门的调查，迅速成立广告生态治理专项工作组，连夜组织公司技术、产品、审核、商业化、法务、财务等部门调取数据，追根溯源，直面问题，举一反三，查缺补漏；
2、即日起开展对平台广告联盟的代理商全面核查和整改，严格规范代理商合作机制和流程，对有问题的代理商立即停止合作；
3、第一时间对广告运营负责人作停职处理；
4、立即加强广告审核力度，升级广告审核标准和规则，全面清查库存广告内容，绝不漏放一条违法广告；
5、针对广告生态中可能出现的问题，全力利用“蓝军“手段对广告生态进行监督和自查。趣头条自2019年5月成立“蓝军”团队，针对平台内容生态实时进行内部监督和自查自纠，通过技术手段及时发现并杜绝问题，即日起将“蓝军“手段全面应用到广告生态治理中；
6、即日起，面向全社会征集广告监督员，诚挚邀请广大用户成为趣头条的广告监督员，为趣头条广告提供全面监督，同时在趣头条APP首屏设置广告问题投诉入口，用户若发现广告问题可随时提交；同时向全社会公布监督邮箱ad-tousu@qutoutiao.net，欢迎社会各界共同监督
