国内婴幼儿辅食市场近年来发展愈发迅猛，其市场年增长率高达15%，越来越多的母婴品牌开始加大在婴童辅食市场的投入，但产品安全与质量问题也频频出现。
近日，广东省市场监督管理局发布了关于不合格食品核查处置情况的通告，其中欧洲婴幼儿食品品牌“爷爷的农场”两批次产品被检出不合格项目，其中国总代理商也因此被处以没收违法所得加罚款共计约29万元的行政处罚。
“爷爷的农场”为荷兰品牌，曾于2018年8月18日召开品牌发布会，宣布进军中国市场，已有150家经销商与其签订了特许经销合同。该品牌天猫旗舰店于2018年8月8日开业运营，“店铺婴幼儿米粉、意面、酸奶果泥的销售数据十分抢眼”，未来还计划在母婴渠道和KA商超布局。
两款米粉产品不合格，依法主动召回
上述通告显示，国家市场监督管理总局委托北京市食品安全监控和风险评估中心抽检的北京爱宝坊孕婴童用品经营部销售的、标称艾斯普瑞（广州）食品有限公司经销的婴幼儿多种谷物米粉（爷爷的农场品牌，原产国：葡萄牙，抽样单编号：GC20000000001230288，规格型号：225克/盒，生产日期：2018年11月13日）泛酸、碘检出值低于产品包装标签标示值的80%。
同样由北京爱宝坊孕婴童用品经营部销售的、标称艾斯普瑞(广州)食品有限公司经销的婴幼儿多种谷物混合水果米粉（爷爷的农场品牌，原产国：葡萄牙，抽样单编号：GC20000000001230290，规格型号：225克/盒，产日期：2020年10月11日）碘检出值低于产品包装标签标示值的80%。
通告指出，艾斯普瑞（广州）食品有限公司经营的不符合食品安全标准食品的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》的相关规定，当事人在案件调查过程中积极配合市场监督管理部门调查，依法主动对不合格食品发出召回公告，如实交代违法事实并主动提供证据材料。
对此，广州市天河区市场监督管理局决定对该公司实施没收违法所得41907.18元以及罚款249768元的行政处罚，处罚金额共计约29万元。
看好国内婴幼儿辅食市场，产品质量存疑
2018年8月18日，欧洲婴幼儿食品品牌“爷爷的农场”在广州举行品牌发布会，宣布正式进入中国市场，艾斯普瑞（广州）食品有限公司也宣布成为爷爷的农场中国区总经销商。
在发布会上，艾斯普瑞（广州）食品有限公司相关负责人表示，此次引进爷爷的农场这一欧洲婴幼儿食品品牌，主要有几方面的原因：首先是中国绝对值依然很大的新生人口数量，带动了母婴市场的持续增长；其次，近年来国内婴幼儿辅食市场的增速领跑其他品类，且国内消费者对于进口婴幼儿辅食的需求不断扩大；最后，爷爷的农场这一品牌为欧洲原装进口，品牌旗下品类丰富，有利于打通国内市场。
在宣布正式进入中国市场的同时，150家经销商已与爷爷的农场签订特许经销合同。彼时爷爷的农场方面指出，除了布局线下母婴渠道，还会与KA商超合作，其线上天猫旗舰店已于2018年8月8日开业运营。
据了解，爷爷的农场目前在国内上市的产品种类多样，包括婴幼儿纯米粉、奶米粉、袋装果泥、酸奶果泥、米饼、蔬菜米粉、酸奶溶豆等。
值得注意的是，爷爷的农场在产品宣传中提到“为了确保爷爷的农场辅食的安全品质,每款产品上架前都需要经过欧洲和中国的双重食品质量安全体系的检验”，但实际上，从2018年8月产品在国内上市后，其曾多次因产品质量问题被官方通报。
例如2019年6月20日国家市场监管总局发布了关于3批次食品不合格情况的通告，其中2批次进口爷爷的农场婴幼儿辅食被检出不合格。彼时，艾斯普瑞（广州）食品有限公司主动暂停购进不合格食品，并向其所有客户发出了召回通知，召回数量达4.3万盒；同时，广州市天河区市场监督管理局还对该公司进行立案调查。
2019年7月12日，因进口的“爷爷的农场”牌婴幼儿米粉和果汁泥抽检结果不合格，广州市天河区市场监督管理局对广东省艾斯普瑞(广州)食品有限公司(中国经销商)(下称“艾斯普瑞”)进行立案调查。
通告显示，艾斯普瑞进口的婴幼儿多种谷物混合水果米粉(原产国：葡萄牙)钠项目不合格;苹果樱桃香蕉泥(原产国：法国)总钠项目不合格。经查，艾斯普瑞共购进上述水果米粉22596盒，已销售22590盒，未销售6盒已被依法封存;共购进上述“苹果樱桃香蕉泥”21126袋，已销售21112袋，未销售14袋已被依法封存。
2019年10月16日，市场监管总局发布关于4批次食品不合格情况的通告，“爷爷的农场”牌婴幼儿多种谷物混合水果米粉也被检出钠含量低于产品包装标签明示值的80%。
从营销模式上看，爷爷的农场在国内上市后，注重娱乐营销战略，上市发布会当天就与妈妈网签订独家战略合作协议；2019年，爷爷的农场还赞助了湖南卫视的跨年演唱会、综艺《辣妈辣么美》等，意在挖掘年轻一代父母的消费习惯与消费潜力。
