年初来势凶猛的新冠疫情余热仍未散去，受到疫情冲击的国际运动品牌疯狂打折，也没有完全恢复过来，就连耐克，阿迪达斯这样的大牌子也不例外。在疫情冲击下，阿迪和耐克等国际运动品牌业绩步入“寒冬”。阿迪达斯8月6日发布的财报显示，其2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元。
耐克的情况更为“糟糕”，其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。值得一提的是，该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。
此外，专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下跌34.92%；净利润亏损5.90亿美元，同比下降676.34%。该公司预计，2020年下半年收入可能会继续下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅会更大。
“在欧美市场尚不稳定的情况下，中国市场表现更为正面，未来运动品牌在中国市场的布局会加大。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄向财联社记者表示，“消费者的购买欲望会更有目标性，生活方式也有所改变，健康意识越来越强，这本身也会带动运动品牌的发展。不过国际运动品牌仅靠中国市场很难扭转其在全球市场的局面。”
阿迪达斯在财报中表示，二季度中国市场的销售额同比持平，5、6月份已实现两位数增长，预计三季度营业利润将会反弹，较第二季度将增加10亿欧元左右。
运动服装企业暴跌下游代理商也难以独善其身
宝胜国际是中国最大的运动服饰品牌零售商及代理商，在中国拥有5597家直营门店，3839家加盟店铺，几乎遍布全国大江南北，而耐克、阿迪达斯等国际知名大牌都是宝胜的主要供应商。国内疫情最严重的2月，原本是春节销售黄金期，但是被疫情打乱了原有的节奏，大量货物积压在库中，宝胜在2月营收暴跌82%。为了清理库存，耐克与阿迪达斯联手宝胜疯狂打折，三月份实体店复业之后，线上线下同步大力折扣，加速去存货。促销打折使得宝胜公司的毛利率下降幅度变缓，下降了4.5%，缓解了公司现金周转的压力。
8月14日，宝胜国际发布上半年财务报告，根据财报数据，宝胜国际(03813)上半年实现收入117.4亿元，同比-12.2%;归母净利润0.12亿元，同比-97%;Q1/Q2 收入分别同比-25%/+0.3%;毛利率分别-3.1pp/-5,7pp;经营利润率分别-6.3pp/-2.6pp。Q1 /Q2库存周转192/146天，库存金额减少35%，显著改善公司现金周转，预计下半年随线下经营恢复和线上快速发展，库存周转有望进一步加快。
上半年宝胜国际营收共117.4亿元，同比下降12.2%，归属公司净利润只有1231.4万元，同比暴跌97.12%，毛利率直接下降了23.7%，与耐克、阿迪达斯的状况惊人相似。
转向高利润率的线上业务
宝胜国际上半年电商收入占比达16%，同比+23.9%，并且其中B2C占比73%，同比+41pp，高质量迅速发展。电商对整体业务同时贡献了较好的收入和利润，计划明年线上占比达到20%。下半年库存去化轻装上阵，经营利润率有望比Q2进一步好转，但行业仍处于去库存过程中，预计同比折扣仍有5%左右的跌幅，预计年底库存周转将比2019年更优。
公司致力于增大渠道库存能见度，提升线上销售渗透率，对利润率将起到较大帮助。同时，公司在线下继续开大店，提升店效，有望推动收入较快增长。公司目标明年实现中双位数的收入增长和7%的经营利润率，相比今年与去年业绩均有显著的弹性。
