2004年北岛的《失败之书》在国内出版后，家在深圳的温州商人赵景修，第二年春节就也按杰曼的方式花不到20000元，买了6瓶法国白马庄1993年的红葡萄酒。
到2010年春节，帮老赵存酒的酒窖老板告诉他，当时在国内的市价是4500到4800元一瓶，仅仅过了一年，今年春节时，这6瓶酒的价格已经涨到40000元左右了。3月15日，老赵告诉记者：“我们温州人在欧洲做生意的特别多，他们带回了喝红酒的习惯;而作为一个北岛的崇拜者，我确实是从他的书中第一次了解到红酒投资;至于选择白马庄的酒则更偶然——美国电影《杯酒人生》中那瓶被倒在纸杯里喝掉的，就是1961年的白马庄，它后来还在一部香港电影《龙凤斗》里被刘德华和郑秀文偷了一回。电影里说它的价格是60000港元。”
尽管曾经的文艺青年老赵自嘲把北岛作品当成投资指南读，属于“斯文扫地”。但这一点也不影响红酒成为一种越来越热的投资工具。虽然更多的消费者还只是在媒体还只是从媒介上，看到大批珍藏佳酿被运至香港，但是已有大批的买家扑了上去。
资料显示，2010年各个拍卖行在葡萄酒业务上都是标志性的一年：佳士得全球名酒销售总额突破7100万美元;苏富比突破8800万美元，其中一半买家来自亚洲;纽约Zachy的葡萄酒拍卖在香港也获得了5660万美元的成绩。2010年春拍中，香港苏富比洋酒拍卖共推出919件拍品，创下逾5600万港元的总成交额，远超估价，拍品100%全数拍出。其中的精品香槟王唐培里侬“至尊粉红香槟”以133万港元成交，刷新单一香槟拍品世界拍卖纪录。Acker Merrall & Condit红酒拍卖公司，在香港举行的“帝王窖藏”专拍中，总成交额逾1.5亿港元，并刷新多项世界拍卖纪录，打破亚洲名酒拍卖会历来成交总额的最高纪录，成为全球名酒拍卖史上成交总额第二高的拍卖会。众多拍卖品中，来自玛歌堡庄主私人酒窖珍藏的360瓶佳酿，以逾146万港元成交，破该酒庄的纪录。
内地市场同样大踏步迈进。2009年5月，北京保利也在春拍中敲响国内红酒拍卖第一槌，三场“珍藏佳酿——法国名庄葡萄酒撷英”成交率一直在90%以上，成交金额也在1000万元左右。同年的第四届广东国际酒饮博览会，单支名贵红酒拍卖的最高金额为200万元;2010年3月，18款世界顶级红酒首次登上成都的拍卖舞台。
对增量巨大的中国内地消费者来说，拉菲是法国名酒的一个标杆和代名词。伦敦国际葡萄酒交易所(liv-ex)的研究报告显示，一箱12瓶1982年拉菲在1999年的交易价格为2613英镑，2009年已经涨至2.5万英镑，10年的增长率高达857%，成为历史同期英国市场投资回报最好的商品，超过了英国股市表现最好的英美烟草(增长率454%)，也超过了黄金(增长率297%)。而更让人难以置信的是，1982年的拉菲在1983年进行的首次公开销售，也就是所谓期酒交易时，一箱的售价仅为255英镑，这也就意味着不到20年的时间，同样一瓶酒的价格上涨了100倍。
如果仅就投资而言，葡萄酒毫无疑问是去年最佳的投资领域之一。作为业内的投资标杆，liv-ex发布的“liv-ex佳酿投资指数”上升了42%，这其中中国买家的需求功不可没。liv-ex上述研究报告指出，在21世纪的头十年，“liv-ex佳酿投资指数”的增长率高达178.3%，超过了股票、艺术品和大部分国家的房产。
“唐英年就曾说过，这些年来，给他带来最大收益的就是葡萄酒投资。”3月12日，深圳夏桑园酒业贸易公司董事总经理董淑林告诉记者，“在所有主要的投资工具中，葡萄酒的回报可能仅次于石油吧!”
