说到家电连锁，苏宁、五星、国美三大国产巨头早已被消费者熟知，后来又来了美国的百思买、德国的万得城2个响当当的“洋新丁”。然而就在2011年，百思买关闭在中国大陆的9家门店、入华仅8个月的万得城突然“换帅”……“洋新丁”们纷纷展露“水土不服”迹象之时，记者获悉，日本家电零售业最大连锁店山田电机在沈阳、天津相继开出专营店后，有望来到家电连锁竞争激烈的南京，并直入连锁扎堆的新街口闹市，于是各种质疑接踵而至：山田电机在南京的命运将如何？南京现有的家电连锁格局会因为山田的入驻发生何种变化？
山田电机：
锁定新街口
在山田电机（中国）投资有限公司亚玛达电器南京店今年4月份发布的招聘信息中记者看到，预计招聘人数300名，岗位主要以导购销售、收银员、商品整理、客户为主，并没有公布具体的开业时间。此外，早在2010年12月份的白下区投促局招商工作思路中就已经提到“做好山田电机落户新街口项目的推进工作”，而山田电机落户南京的签约仪式也已在今年的4月份举行，其中提到山田电机项目首期总投资约3600万美元，预计实现年度税收2000万元左右，提供约500人的就业岗位。
虽然山田电机落户新街口已经是一个不争的事实，但是究竟会选址在哪里，就此问题记者也采访了南京市投资促进委员会的相关负责人，但他并没有明确答复。他告诉记者，山田电机项目的引进工作一直在有序地进行中，项目引进的细节性的东西现在还正在商榷中，至于山田电机在南京的选址及开业时间现在还不好公布。此外他认为，将国外专业化的家电连锁企业引入南京，除了将国外科学的家电连锁企业管理经验引入南京外，也将会加剧南京的家电连锁店的品牌竞争。
记者在调查中了解到，整体超过1万平米，适合用做家电卖场的商业楼盘，除了冰封已久的盘谷亚泰外，在新街口区域中实在找不到第二个楼盘，所以不少商业人士表示，盘谷亚泰可能性最大，一是它具备开设大型卖场的能力；二是它一直是白下区想解决的老大难问题，这个在2006年5月底折戟的商业地产项目，毕竟在黄金地段空置了这么多年实在是说不过去。
本土连锁：
“引进来”“走出去”
外资入华并不一定是件坏事，相反能从侧面激励我国本土家电连锁企业不断向更高、更强的目标发展，同时，也促进了中国家电行业朝专业化、系统化的方向发展。
家电产品的销售渠道早已从之前唯一的连锁卖场，扩大至居家卖场、专卖店，连锁卖场甚至已经拓展了自身的网购平台。例如苏宁Expo超级旗舰店、3C+超级旗舰店以及针对不同市场开设的社区店、县镇店等，人性化地满足不同的消费群体，形成差异化竞争。而国美的新活馆最大的亮点就是“体验”，自有的专业家电顾问模式为消费者带来更客观全面的购物体验，卖场布局上系统规划，提供更加快速、便捷、高效的购物享受。
在不断完善自身的发展模式的同时，本土的家电连锁企业也积极实施“走出去”的战略。其中，苏宁电器2009年7月并购了日本电器连锁LAOX进入了日本市场，之后不久又宣布并购香港镭射电器进入香港市场。无疑，适应当地的风土人情是任何走出去的品牌能够立足所必需的条件，目前看来，国内家电企业“走出去”仍采用“并购”的方式，在实际管理上由本土人士进行销售推广，为进一步发展打下基础。
记者手记
对于山田电机挺进南京，业内人士都持观望的态度。新街口向来是南京商业竞争的主战场，辖区内的家电市场争夺更是激烈异常，几乎每个周末都会爆发一轮家电价格战。在苏宁、五星、国美三大巨头轮番轰炸中，百货商场家电防线纷纷被攻破。“如此境况，山田电机还敢选择进入新街口，的确不被看好。”某百货负责人告诉记者。
苏宁、五星、国美三大家电连锁企业统辖下的南京家电市场的竞争早已进入白热化的程度，如果新的家电连锁企业进驻，会不会造成水土不服呢？南京交电家电行业协会相关人士认为，山田电机在经营模式上与国内的家电连锁企业有很大的不同，但是，如果要进入南京这个成熟的家电市场，必定会经过一定的阵痛期，至少需要3年的市场培育期。同时，一位家电行业的业内人士表示，对于山田电机将进入南京市场的消息也有所耳闻，但是具体选址在哪里，做什么样的市场定位，目前还尚不了解。不过这位业内人士表示，家电商品不是快销品，家电单价偏高，所以消费者购物很谨慎，对品牌认知度的要求很高，冒然去尝试一个新的家电连锁品牌存在一定的风险性。所以，如果山田电机要在南京扎根下来，也许需要一个很长的市场培育期。
之后记者也采访了苏宁、五星、国美的相关负责人，就此想听听三巨头对山田电机的态度。他们普遍认为，由于山田电机亚玛达电器南京店还在准备中，下结论为时过早。但从其在沈阳和天津的表现看，至少山田电机想在中国市场取得竞争力，和家电渠道磨合还需要加强。
连锁“洋丁”在华
美国：百思买
2006年5月12日 百思买正式向外界宣布，以控股的方式实现了对江苏五星电器的收购。
2011年2月22日 百思买在官网发布公告，将关闭在中国大陆地区的9家百思买门店。
德国：万得城
2010年11月17日 富士康与全球第二大批发零售企业麦德龙合资的家电连锁品牌万得城电器在中国的第一家门店正式开业。这家万得城店坐落在上海市区的淮海中路，整栋大楼的1到5层均为卖场，产品种类超过6万种，总面积达1.3万平方米。半年多时间开出了3家店，开店计划更是做到了2015年。
2011年7月14日 宣布即将更换中国区首席执行长，德国Media-Saturn(万得城中国母公司)现任采购副总裁Frank Bussalb将接替汤旺涛，8月1日出任首席执行长一职。
日本：亚玛达电器
（山田电机）
2010年12月10日 首家海外专营店YAMADA电器在沈阳市沈河区中街路15号开业。
2011年6月10日 在天津开设“亚玛达电器天津总店”，并计划未来3年内在中国开设包括这两家店的共5家连锁店。
2011年4月 山田电机落户南京的签约仪式举行，其中提到山田电机项目首期总投资约3600万美元，预计实现年度税收2000万元左右，提供约500人的就业岗位。
