国内运动品牌再现涨价潮
去年底至今年初,国内运动品牌曾发起过一轮涨价潮。近日,从运动品牌四季度的订货会来看,鞋类产品的涨幅可能为7%-10%,服装价格将上涨17%左右,第二轮的提价已开始。
据记者了解,李宁公司日前宣布,第四季度鞋产品价格上涨7.8%,服装价格上涨17.9%。此前安踏、特步、匹克等品牌在订货会上已透露涨价消息,国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装将再次涨价一至两成。
对于运动品牌涨价的问题,匹克CEO徐志华表示,涨价的最大原因是原材料和工人工资的上涨导致成本的大幅增加。全行业的产品价格全都呈现两位数增长。
“从匹克和整个行业的角度来讲,我不认为是件坏事。”许志华说,因为产品的涨价,加速了行业的洗牌,使行业集中度加强。匹克作为领先的品牌,我相信,在这个过程中,我们会分享到一定的利益。
记者走访发现,在本轮涨价中,各大体育品牌商品中出现了“产品研发”、“高品质”等字眼。以运动鞋为例,在产品研发方面,李宁推出“弦弓”技术后,安踏随即推出“弹力胶”减震技术,乔丹则以“全掌循环透气系统”来应对。运动品牌的涨价背后隐藏的是各品牌的“暗战”。
从产品推广角度来看,各品牌也下了“血本”。匹克签约基德、巴蒂尔等NBA球星;李宁签下奥尼尔、戴维斯、特纳等球星和台湾名模林志玲。在暗战背后,也要大手笔、花大价钱、大力度去宣传自己的品牌和产品。行业专家表示,各企业在涨价的同时,也要考虑消费者对价格的承受度,掌控好调价区间和调价范围,避免客户流失。